今年天猫618期间，忙着扫货的网友发现，哈药把一系列带着一代人回忆的“经典广告”杀回自家天猫旗舰店直播间，翻拍成了段子短视频。

这些耳熟能祥的广告，引发了不少网友集体“回忆杀”。不少网友纷纷表示：感觉瞬回童年，还有点颠颠的，爱看，多拍。

从年初的娃哈哈生发片、哈药六厂“东方卢浮宫”出圈，到今天哈药广告翻红，国货回潮的风，似乎终于轮到了保健品。

打卡哈药集团的天猫旗舰店直播间，背景布置充满了年代感元素。当年看哈药广告的80后、90后，现如今成了家庭健康消费主力军，也撑起了保健品消费的半边天。

消费者在哈药广告里寻找童年，国货保健品也在新渠道里找年轻消费者。过去一年，保健品行业中老牌药企接连“翻红”，国货新品牌也扎堆涌现。2023年，天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万，并诞生了150个新百万国货保健品单品。

天猫健康数据显示，2023年国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。

具备技术积淀的老牌药企，打出了不少漂亮的翻身仗。国货品牌福雅安通过技术创新分离提纯工艺，推出了实测纯度97%、99%等高纯度鱼油产品，一举打破“高纯度鱼油无国货”的局面；哈药不断推进产品迭代，像三精、盖中盖、这些用户基础好的品牌，优先做了升级。

今年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的国货保健品及商家进行定向扶持，对竞争力的国货保健品给予确定性的流量支持。