随着618落幕，关于今年电商大促的各种猜测和争议终是疑云消散，反观大促伊始，一则“淘宝平台取消预售、简化玩法、拉长促销周期”的消息传遍行业，李佳琦关于“今年很难”的评价也成为整个周期的回音。回顾整个618期间，行业热点此消彼长，但却未消失它该有的“狂欢色彩”。

昨日24点，淘宝发布显示，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，其中190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，较往年增长两倍以上；同一时间，京东发布618销售战报，成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单；抖音平台“一哥”易主，贾乃亮成为今年618最大赢家，据飞瓜数据透露，在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首；小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍，单场破百万买手数量为去年同期3倍。

但整体看来，今年618在“头部主播光环消失”的阴云下，行业掀起一股看衰风气，其中以“抖音平台一哥易主贾乃亮”的事件尤为明显。6月18日，部分媒体评价贾乃亮在抖音带货表现出色，凭借一己之力带动平台发展的同时，却援引数据称其所属直播公司遥望科技因此亏损，业绩连连下滑。

对此，遥望科技向中国网财经回应称：明星直播间的利润模式和其他头部直播间无异，卖得好，肯定双赢。

在刚结束的618大促中，贾乃亮连做10场直播。据新抖数据平台显示，贾乃亮618累计直播GMV超过11亿元，单场平均GMV破亿，618首场直播销售额超过4亿元。在5月21日直播中，贾乃亮累计直播时长12个小时，直播间上架近400个单品，销售额超过4亿元，成为今年618抖音美妆销售额最高的单场直播。 其中赫莲娜黑绷带面霜的单品销售额超过5000万元，兰蔻、可复美、资生堂、海蓝之谜、娇韵诗等品牌的单品销售额都超过1000万元。

6月16日，遥望科技对于公司的经营进展进行公开回复。公告中，遥望科技提及2024年一季度直播超过6000场，公司营业收入为15.81亿元，同期增长43.44%；其中，2024年以直播、短视频为代表的社交电商业务收入已达到79,044.21万元，相较2023年一季度增加80.09%，毛利率达到12.34%，相较于2023年度全年-0.38%的毛利润有显著提升。

同时，遥望科技对于未来经营情况表现出良好预期，并称公司正在选择尝试并突破现有业务模式，提出了线下、线上融合发展的经营战略，拓展遥望X27等新消费业务。同时，通过遥望AIOS，实现公司效率提升，优化人力成本；建立海外直播团队，进一步扩大业务规模。

618之争步入尾声，“黯淡”之说早已成为这一进程中的泛泛之谈，各平台最终展现的战绩均较以往有所增长，消费者、主播、商家也将进入更为相互依存的消费生态。下一个618的讨论焦点，可以拭目以待。