近年来，房企IP越来越受到重视，并成为房企对外传递品牌形象的重要载体。房企品牌IP化正成为趋势，各家房企在品牌IP的打造上也非常用心。据不完全统计，已有超30家房企对外推出了企业形象IP。

11月12日，由新地产财经、财经网联合举办的“第十六届中国地产金融年会”在北京举行。此次年会上，禹洲集团IP、城市美好官小禹儿，斩获“2020年最受欢迎地产企业IP形象”。

为美好生活而来

IP作为企业建立品牌与客户情感的纽带，能够快速建立外界对品牌的记忆点。同时，通过对IP形象的持久打造，可以让企业品牌保持持续的关注度和影响力，对于提升品牌价值以及赋能企业发展有重要作用。

小禹儿作为禹洲集团的品牌IP，诞生于2018年，并被任命为禹洲集团的城市美好官。其以海洋水中生物白鲸为原型。白鲸体魄强健、与人为善、勇于探索的冒险精神、与人类相仿的群居属性、温顺和善的性格、“高情商”“高智商”的特点与禹洲集团“以诚建城，以爱筑家”的品牌精神高度深度契合，小禹儿生动形象的诠释了禹洲文化理念和社会责任感。

禹洲集团在发展中展现的企业精神与白鲸的特性不谋而合。白鲸能够适应寒冷、超高压的环境，具有超高耐力和极强的环境适应能力。

作为一家全国性房地产企业，禹洲集团发力各大业务板块，不断开拓和占领新的战略高地，同样也会面临复杂多变的环境，抗压能力以及极强的环境适应能力必不可少。同时，禹洲打造“百年老店”的愿景，稳扎稳打的风格与白鲸的超强耐力实现高度关联。也因此，小禹儿IP形象与禹洲集团的企业形象高度契合，能够完美诠释禹洲的企业文化内核。

多维助力禹洲形象升级

于房企而言，IP形象的选择只是迈出了IP形象打造的第一步，IP形象打造是一场持久战，需要水滴石穿的耐力。朝着助力城市生长，实现客户、员工、股东共赢共荣的百年企业不断奋斗目标，小禹儿的征途才刚刚启幕

小禹儿IP儿童主题乐园概念示意

自被任命为禹洲集团城市美好官以来，小禹儿IP形象被广泛使用在地产、物业、商业、酒店等多个板块，从产品创新、品牌形象提升、公益等多维度助力禹洲形象IP升级。

小禹儿IP儿童主题乐园概念示意

在产品创新方面，禹洲推出小禹儿IP儿童主题，创新设计出了梦幻的海洋王国、适合探险的森林奇境、充满想象力的宇宙空间这3大小禹儿IP儿童主题乐园，以企业IP形象打造富有创意的主题乐园，创意产品全方位满足儿童对主题乐园的需求，给孩子一个快乐童年。目前，小禹儿IP儿童主题正在合肥、扬州、佛山、成都等禹洲集团的多个项目上落地。

小禹儿IP在禹洲项目上广泛应用

在物业服务领域，小禹儿暖萌的形象架起了物业与业主交流的桥梁，专业、细致的服务，加上小禹儿的温暖陪伴，助力提升业主物业服务满意度。

小禹儿创意周边

在公益领域，小禹儿也不断发力。目前，禹洲已打造出“禹爱童行”“荧光夜跑”等多个公益品牌。在2020年的公益季中，暖萌的小禹儿将责任、务实、协同、共赢核心价值观融入自身基因。

小禹儿创意周边

此外，在小禹儿IP的创意周边上，禹洲也下了很大力气。公仔、行李牌、雨伞、纸杯、环保袋等等，小禹儿也无处不在。

未来，作为传递禹洲集团与客户美好情感的使者，小禹儿将和禹洲一道升级企业形象，赋能城市发展，为更美好的人居生活奋斗。