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上半年业绩“掉头向下” 小熊电器如何重拾增长

2024年09月02日 来源:北京商报

9月1日,记者注意到,小熊电器发布了2024年半年报,在连续两年持续增长后,今年上半年,营收、利润双双下滑,其中营收21.31亿元,同比下滑8.97%,归母净利润1.6亿元,同比下滑32.01%,扣非净利润约1.23亿元,同比下滑40.4%。

自2019年该公司上市以来,“增长”就一直是主题,除了2021年因为疫情等特殊原因业绩波动外,其他年度业绩均向上而行,而今公司上半年表现不尽人意。在激烈竞争下,缺失“拳头产品”的小熊电器如何自处,是市场关注的问题。

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“创新”不再是保障

小熊电器以品类繁多、形象年轻著称,如今公司已有超80个品类、900多款型号的产品,上半年,其主要产品均呈现颓势,其中电动类厨房小家电营收同比下滑7.9%,电热类同比下滑13.92%,锅煲类与壶类产品分别下滑13.22%、15.14%,比较有特色的西式电器同比下滑18.26%。

对于业绩下滑原因,小熊电器表示,竞争激烈是重要因素,销量下滑的同时,产品单价也在下滑,尤其今年“6·18”表现不佳,拖累了上半年业绩。

公司表现不佳很难归咎于大势,因为同类企业依然平稳,苏泊尔上半年营收达到约109.6亿元,同比上涨9.84%;九阳股份虽然利润同比下滑29.04%,但营收依然维持增长。此外,以代工为主的新宝股份营收、利润也双双上涨。

曾几何时,“创新”成为厨房小家电的法宝,接连不断的新品刺激着消费者“尝鲜”,即便新兴品类总体需求有限,但只要快速迭代,企业就能维持业绩,而且新兴产品竞争压力小,售价能定得较高,这给企业也带来了利润空间。

上半年的行业数据似乎戳破了这一逻辑。据奥维云网统计,在厨房小家电中,大多数产品均价下滑,反而是咖啡机、电饭煲这种相对而言的“刚需”产品均价上涨,具体来说,上半年电饭煲均价同比上涨10.8%,咖啡机同比增长12.1%,而像养生壶这样的“网红”产品,均价下滑了13.6%。

在半年报中,小熊电器也意识到了风险,公司表示,在互联网时代,如果公司不能准确把握客户消费升级需求,不能及时开发出畅销产品,即可能面临市场份额和盈利下滑的风险。

如何重拾增长

对小熊电器而言,“求新求变”的策略是否失灵,是市场关心的问题。资深产业经济观察家梁振鹏对记者分析称,总体来说,市场还是需要产品创新来驱动,但具体到某个企业、某个时期,创新并不等于赚钱。电炖锅、养生壶、榨汁机这样的“长尾品类”,在面世初期可以给人们新鲜感,刺激购买欲,一段时间后也难免均价下滑,新鲜感可以赢得一时,但长期来看,消费者依然是理性决策。

在广大消费者中,提到九阳就联想到豆浆机,提到苏泊尔就联想到电饭煲,但提到小熊电器,虽然其年轻化形象深入人心,但似乎缺失拳头产品。从目前来看,锅煲类产品是公司的重要支柱,上半年营收达到约5亿元,在总营收中占比23.72%,然而苏泊尔珠玉在前,小熊电器想在此深耕也不太容易。

面对压力,小熊电器还是选择差异化竞争,不去和前辈们“单挑”。小熊电器曾在投资者活动中表示,近年来,公司生活电器事业部团队逐渐成熟,带来重要增长,产品包括加湿器、挂烫机、洗衣机、电熨斗等产品,产品增长空间较大。

差异化竞争还体现在市场选择上,当国内需求不足时,新兴的市场依然有潜力,虽然上半年小熊电器在海外收入规模较小,约为1.72亿元,但增长较快,同比达到26.66%。

业内观点认为,东南亚等新兴市场的产品需求与国内类似,电饭煲等刚需产品颇有销路,国内品牌的优势在于性价比,与在当地经营多年的日、韩系品牌相比,国内产品在性能相近的前提下,价格更具吸引力。

有鉴于此,小熊电器也表示:“公司目前已经在越南、印尼等地进行考察,为筹建海外工厂做一些前期准备。”但目前似乎没有明确的时间表。

记者就相关问题采访小熊电器,但截至发稿未获得回复。

责任编辑:郑伊丹
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