7月23日，瑞典家居品牌宜家在中国市场的首个城市中心店——宜家上海静安城市店正式开门迎客。从郊区移向闹市区，宜家为何走出这步棋？时隔一年，宜家在中国市场的“百亿计划”进展如何？

不同于在郊区的门店，宜家上海静安城市店开设在热闹的城市中心，门店营业区域共三层，总面积约3000平方米。记者注意到，宜家上海静安城市店着重升级了餐饮业务。相关数据显示，宜家在中国市场的餐饮收入占整体销售额的10%左右，甜筒、肉丸等食品是不少消费者的“心头好”。宜家相关负责人告诉记者，为了满足门店周边部分消费者的需求，宜家准备了一人食外带套餐，可以更方便、省时地进行选购。同时，据上述负责人介绍，宜家上海城市店首发上线了宜家电商小程序，消费者除了店内商品外，还可以通过扫码购买全品类商品，不断提升消费者的购物体验。

企业供图

宜家为何要特意将门店从郊区移至市中心呢？中国家居/设计互联网战略专家、深圳伙伴集团泛家居事业部总经理王建国在接受记者采访时表示，与国内两大家居连锁巨头居然之家与红星美凯龙各自拥有300多家门店相比，宜家在中国市场仅有30多家门店，扩张速度慢，门店分布较为零散，而在郊区的门店也对消费者购物而言存在一定局限，宜家将门店移向城市中心区是形势所趋。

同时，王建国告诉记者，由于家居消费属于低频消费，再加上高租金、高物业费用和合作模式限制，宜家城市店模式前期推动速度应该不会很快，短时间内不会对国内现有的家居卖场带来较大影响。王建国提到，若宜家在城市店中放大、放重餐饮板块，或许会是一种不错的选择。

2019年8月，宜家高调宣布2020财年（截至2020年8月）将在中国市场投资超100亿元，用于布局多元化渠道及数字化运营，从家居零售商向家居生活服务专家这一定位转型。同年9月，该公司上线全屋设计服务，为全国客户提供一对一、免费的线上全屋设计服务。为满足消费者对客厅、卧室等多场景的设计需求，宜家微信小程序还推出网络设计课堂。

此外，宜家还加快了对线上线下渠道的布局速度。为推动电商业务的迅速扩张，2020年3月，宜家正式入驻天猫平台，开设了全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。同月，该公司在上海杨浦区开设了首家小型商场。上述负责人告诉中国商报记者，尽管目前已投资的金额数目不方便透露，但未来宜家在中国市场会继续通过升级现有商场、尝试小型市中心门店和小型商场等新的商场模式进行扩张。

实际上，宜家当前的转变只是将已经落后的部分进行弥补。中国家具协会相关专家曾在接受记者采访时表示，宜家固有的经营模式限制了其在中国市场的发展思路，对国内用户的需求以及消费市场渠道变化的把握不够精准，加大投资也是为了更好地适应中国市场的变化，更好地完成本土化发展。