在旅游需求呈现个性化、多元化发展的今天，优质内容对于文旅产业发展的重要性，已经成为行业的共识。12月16日，马蜂窝旅游联合吉林省文化和旅游厅在长春举办“全球文化旅游创享者大会”，并在会上签订战略合作协议。双方将围绕吉林省旅游创享人才的共建开展合作，基于马蜂窝旅游大数据和专业的旅游内容生产能力，共同推进吉林旅游的高质量发展。

双方表示，此次合作将致力于丰富吉林文旅线上资产，利用创意内容为游客提供优质的自由行体验内容。吉林省政协副主席支建华出席大会并致辞，吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣，马蜂窝旅游高级副总裁于卓以及马蜂窝平台上的优质文旅内容创享者代表参加了大会。

2020年，深耕内容已经成为旅游行业新的发展方向。自由行时代，年轻用户成为主流消费群体，对旅游有着更多元化、个性化、品质化的需求，优质旅游内容成为年轻游客进行旅游消费决策的最佳入口。在旅游内容领域深耕十余年的马蜂窝，聚集了众多优质文旅内容的创作者与分享者。这些“创享者”源自于马蜂窝的内容开放平台，他们凭借高频次的“分享力”和高品质的“创作力”，影响着更多旅行者的出行决策。

为推动吉林省文旅产业高质量发展，吉林省文化和旅游厅与马蜂窝旅游签订战略合作协议，双方将围绕吉林省本地创享人才共建开展合作，共同寻找吉林本地具有创享者潜力的旅游内容人才，马蜂窝将基于平台大数据中心和专业的旅游内容生产能力，帮助吉林省旅游创享者快速成长，助力吉林省文化旅游内容高效传播，丰富吉林省的线上旅游资产。

当天下午，首期创享者活动——“吉先蜂”探客行动正式出发，数十位来自马蜂窝的“创享者”代表分别参加“初见吉林”、“又见吉林”两条吉林省经典线路，体验冬日吉林的粉雪、温泉、雾凇、天池等特色冰雪旅游和边境旅游项目。活动同时在马蜂窝旅游APP开启线上直播，和全世界热爱旅行的人共同欣赏吉林冰雪之美。