10月29日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司（以下简称“首旅如家”）发布2023年三季度报告，报告期内，首旅如家实现归母净利润4.04亿元，超2019年同期。其实不止净利润，包括ADR（已售客房平均房价）等部分经营指标均已赶超2019年同期，而首旅如家业绩增长的背后少不了暑期旅游市场的加持与其自身的布局。同时，聚焦中高端酒店板块也是首旅如家的重要战略之一，三季度中高端酒店新开店数量占新开店总房量比例提升至38.9%，奋力扩张该版图。随着四季度的到来，作为国内三大酒店集团之一的首旅如家能否延续三季度的复苏态势，成为业内所关注的重点。

暑期带动平均房价上涨

10月29日，首旅如家交出了一份亮眼的成绩单。根据其发布的2023年三季度报告，报告期内，首旅如家实现营业收入23.03亿元，同比增长52.76%；实现归属于上市公司股东的净利润为4.04亿元，同比增长3.47亿元，较2019年同期增长5266.34万元。

针对业绩变动，首旅如家方面表示，主要系商旅市场复苏，住宿需求大幅提升，营业收入较去年同期大幅上升。公司利润、经营现金流量和相应的收益指标也随之提升。

在经营数据方面，财报显示，三季度，首旅如家不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR（每间可售房收入）为208元，超过2019年同期16.6%，其中Occ（入住率）稳步恢复至2019年的90%，ADR（已售客房平均房价）超过2019年同期29.6%。不难看出，首旅如家三季度部分经营指标已赶超2019年同期。

业绩的大幅增长其实也与暑期出游热度高涨有着密切的关系。根据中国旅游研究院数据，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期。而首旅如家也聚焦暑期做了相应布局，根据财报，进入暑期以来，首旅如家推出“暑期旅行研究所”互动营销活动，涵盖研学、城市漫步、休闲度假等不断迭代的主题内容。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱指出，今年以来，旅游市场的复苏有效带动酒店业的发展，首旅如家也在逐步恢复，特别是在三季度的暑期旅游市场的带动下，使其许多指标均超过2019年同期，复苏势头迅猛。

中高端酒店占比提升

寻求市场扩张也是各酒店集团不可或缺的重要战略布局，首旅如家也奋力在中高端酒店市场谋求更多的份额。

聚焦中高端酒店板块以及开业酒店质量成为首旅如家的扩张目标。据财报，首旅如家三季度新开店337家，其中，中高端酒店新开店94家，占新开店总房量比例提升至38.9%，呈现加速扩张态势；三季度轻管理酒店新开店196家，占新开店总房量比例为44.2%，稳步聚焦提升开店质量。截至报告期末，公司已签约未开业和正在签约的储备项目达到2051家，比二季度末增加51家，其中，中高端酒店数量占比进一步提升至28.4%。

今年以来，随着旅游市场的快速复苏，首旅如家中高端酒店的份额也在不断提升。截至2023年9月30日，首旅如家酒店数量为6242家（含境外2家）；中高端酒店数量为1654家，占比26.5%。而在2022年底，首旅如家中高端酒店数量1517家，占比25.4%。不仅酒店数量在不断增加，中高端品牌阵容也在扩大。今年4月，首旅如家发布新酒店品牌扉缦酒店，而该品牌定位中高端商务休闲酒店。

赵焕焱指出，当下有不少酒店集团都在争夺中高端酒店市场份额，但首旅如家也有一定的优势，其具备成熟的管理体系和集团的支持系统。同时，根据前三季度业绩的恢复情况来看，首旅如家四季度的经营仍可以平稳运行。

针对四季度的业绩情况，首旅如家还表示，今年国庆长假期间，公司延续了强劲的经营恢复势头，不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR为251元，同比上升129.9%，并超过2019年同期18.5%。展望四季度，随着市场商务及休闲旅游需求的持续恢复，首旅如家将继续坚定推进核心战略，以实现高质量发展。

“今年底，国内整体酒店市场基本能够全面恢复到2019年水平，个性化、多元化、细分化、特色化是接下来国内酒店市场的发展趋势。”赵焕焱谈道。