随着2024年元旦假期临近，各地旅游市场持续升温。

木鸟民宿发布的《2024元旦假期民宿预定趋势报告》显示，截至12月11日，2024元旦假期民宿订单已达到2023年同期的12倍，热门目的地城市TOP10为哈尔滨、长沙、重庆、上海、南京、武汉、广州、威海、北京、成都。整体来看，玩雪、避寒成元旦出游的两大主题。

“随着多地迎来今冬初雪，冰雪游迅速升温，哈尔滨地区民宿的元旦订单增长较快。”木鸟民宿相关负责人告诉《证券日报》记者，元旦假期，哈尔滨的民宿订单同比增长19倍，“滑雪+温泉”“玩雪+火锅”“避寒+看海”成为元旦民宿预订的三大热门主题，近一周温泉民宿搜索量环比增长228%。

“旅游消费一直都在假期消费市场中扮演重要角色。随着元旦假期临近，人们开始规划假期出游或者回乡探亲的行程，由此推动了旅游市场的升温。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示。

记者随机采访了几位上班族，他们均表达了近期的出行意愿。“我已经和朋友约好了元旦假期去滑雪、泡温泉。”“我的年假马上就清零了，正好休假去云南玩。”

珠海市某酒店前台告诉记者：“元旦假期团客较多，海景大床房都订满了。”

北京市海淀区某旅行社工作人员告诉《证券日报》记者，从元旦假期订单来看，三亚、厦门、哈尔滨等地是热门目的地，有部分路线已经满员，正在考虑增开。尤其是东北路线，很多顾客都要求滑雪和温泉一起安排，这是最近的“顶流”。同时，近期部分国家对华免签的利好消息，也让马来西亚、新加坡等成为热门出境游目的地。

付一夫表示，考虑到旅游产业链条较长，涉及交通、餐饮、娱乐、购物等多个相关领域，旅游市场的升温势必会带动产业链上下游各个领域消费的增长，进而助力国民经济的进一步回暖。

在此背景下，全国多地纷纷出台惠民政策，推动冬季旅游发展。例如，敦煌市让利广大游客，2024年元旦、春节、元宵节假期对所有游客免市属景区门票。

面对旅游市场升温，付一夫建议，可进一步从“冰雪消费”的角度切入，如针对特定消费领域发放“冰雪消费券”，围绕“冰雪消费”打造主题购物节等，带动消费增长。

“文旅市场持续高质量发展，离不开监管部门、旅游平台、景区等各方的共同努力。”中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示，首先，监管部门要打造安全放心的旅游市场环境，加大对旅游市场违法违规行为的查处力度，坚决防止“劣币驱除良币”现象，严厉打击欺客宰客行为，确保旅游市场稳定安全和谐；其次，旅游平台要科学规划旅游线路，合理设计和丰富旅游产品，既要保障大众化旅游需求，还要拓展更多个性化旅游产品；此外，旅游景区要大力加强信息化建设，完善旅游信息发布机制，保证旅游市场承载能力稳定和有序发展。