10月14日，多家媒体报道，卡牌潮流文化品牌Hitcard获得了新一轮融资，由阅文集团（下称“阅文”）领投，权益变动完成后，预计阅文拥有Hitcard公司10%的股权。

天眼查显示，Hitcard是由上海骑形网络科技有限公司于2021年创办的潮玩IP卡品牌，是2024年行业增长最快的公司，也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司。公开数据介绍，2024年Hitcard积极探索“谷子”（动画、漫画、游戏周边产品的网络简称，购买周边也通常称为“吃谷”）等衍生品，以“吧唧”（徽章）为例，Hitcard的单品是国漫吧唧的销量第一名。

近两年，中国周边产业已经完成由动漫、游戏等二次元行业，向影视、小说等泛娱乐领域的全部覆盖。例如，2023年播出的影视剧《长月烬明》周边销售额突破3000万元，创下长剧周边销售纪录；同年，电影《流浪地球2》官方周边众筹金额突破一亿元，创下电影行业周边销售纪录。

在业内人士看来，阅文此次下场“吃谷”，充满了战略意义。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示：“阅文作为中国IP产业的头部公司，手中的IP从动漫到影视小说都进行了覆盖。在周边产业规模逐渐扩大的背景下投资Hitcard，有利于公司推动阅文好物这一IP厂牌的商业化进程，为公司后续的版权运营提供更广阔的商业空间。”

阅文“猛吃”周边红利

有业内人士表示，IP公司一贯擅长“一鱼多吃”，一款成功的IP带来的商业潜力更是不可估量的。而做好版权运营的效果，在阅文财报中也已体现出来。

阅文2024年半年报显示，期内其实现营收41.9亿元，同比增长27.7%；按非国际财务报告准则，经营利润达6.2亿元，同比增长14.3%，归母净利润增长16.4%至7亿元。其中，版权运营及其他业务已成为阅文集团最主要的收入来源，同比增长73.3%至22.5亿元，创三年内最大增幅。

以影视剧《庆余年第二季》为例。上半年，《庆余年第二季》在腾讯视频独家播出，腾讯视频热度值超过34000，创历史最高纪录，这让该剧提前锁定腾讯视频2024年“剧王”。《庆余年第二季》热播带动了《庆余年》IP相关产业链的发展。原著来自阅文旗下的小说平台“起点读书”，阅文官方数据介绍，“起点读书”DAU创年度新高，原著小说阅读量环比增长38倍，同时带动官方衍生品销售火爆，《庆余年》系列正版授权卡牌销量领跑影视剧赛道，有媒体统计该影视剧卡牌销售额突破3000万元。

与此同时，财报提到，上半年阅文集团IP卡牌的GMV合计约为1亿元。

千亿市场等待挖掘

阅文好物发力

在阅文上半年IP卡牌增长的背后，少不了阅文设立的IP厂牌阅文好物的推动。

官方数据显示，今年上半年，阅文好物与Hitcard合作开发《庆余年》《全职高手》卡牌，9月份发布《诡秘之主》卡牌，上述卡牌产品已经进驻阅文好物的自营门店。双方拟在第四季度发布《一人之下》《斗破苍穹》卡牌和《全职高手》第二弹卡牌，还制定了未来向海内外同步发行卡牌的计划。

值得一提的是，周边市场掀起了门店热。无论是二次元周边销售门店，还是卡牌销售门店都在全国迎来扩张。《2024年“二次元潮流消费”趋势报告》提到，据不完全统计，目前国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。比如北京的BOM嘻番里、上海的美罗城、广州的动漫星城、武汉的光谷动漫大道等，这些购物中心里集结了丰富的海内外IP商品和联名餐饮等。

而在卡牌赛道，更诞生了拟IPO的头部企业卡游。云涌科技招股书曾提到，预计到2025年亚太地区的卡牌游戏及收藏品市场将达到4242亿港元（约合人民币3968亿元），年复合增长率为23.2%。

在此背景下，阅文相关负责人向记者表示，借助投资，阅文好物会与Hitcard在三个层面加深合作：一是拓展IP范围，由少数几个IP向更多IP合作迈进；二是丰富卡牌玩法，在收藏卡业务之外，积极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作；三是加强产品开发，除了卡牌业务，还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周边产品（硬周边产品指的是手办玩具等；软周边产品指的是文具、服饰等）。

张毅认为，卡牌市场有赢家通吃的效应。“一旦这个品牌或企业占有领先位置，那么对于它的后续市场推广，份额的提升，影响力的树立，都是具有连锁效应的。阅文好物依托阅文庞大的IP资源，本身具有强大的号召力。投资Hitcard，对阅文业务扩张和商业模式探索上都非常有利。”