1月17日晚间，芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）披露2024年度业绩预告，公司全年营业利润预计为16.66亿元—20.26亿元，扣非归母净利润预计为15.40亿元—19.00亿元。总体来看，公司经营业绩稳中有进，质效提升，业务结构进一步优化。

芒果超媒旗下长视频平台芒果TV年末会员数达到7331万户，全年会员收入首次突破50亿元大关，同比增长超18%；广告业务回暖，下半年收入环比上半年增长8%，推动全年广告收入实现正增长；小芒电商全年GMV（商品交易总额）超过160亿元，同比增长55%。

广告业务明显回暖

为进一步支持转制文化企业发展，2024年12月，财政部等三部委发布公告，对符合条件的转制文化企业免征企业所得税。公司在公告中明确，2024年至2027年享受企业所得税免税政策。因此公司原本于2024年需要缴纳的企业所得税现可全部减免，前三季度已缴纳的企业所得税费用2.6亿元可全额退回。2025年—2027年，免征企业所得税也将增厚公司利润。

此外，2024年芒果TV会员业务通过提升运营效率、创新运营策略，实现会员规模与会员收入的双双增长。业内人士分析，2024年会员业务首次突破50亿元大关，全年保持近20%的同比增速，在整个长视频行业来看，这样的增长实属不易。

芒果TV广告收入则迎来触底反弹，2024年下半年收入环比上半年增长8%，《歌手2024》共拿下30个品牌合作，《乘风2024》长期稳坐客户数和创收额的“双料冠军”，《小巷人家》总合作品牌数达到30家。2025开年大剧《国色芳华》共计收获40家广告主，强势刷新芒果剧集近年来的招商纪录。业内人士表示，芒果TV此次广告重回正增长，广告业务真正迎来业绩拐点。

优质内容持续井喷

综艺方面，芒果TV2024年爆款持续井喷。云合数据显示，2024年芒果TV综艺供给大幅增加，共上线99部，位居四大长视频平台之首。2025年，公司全面推行综艺赛道主理人制度，综艺储备数量超100部，保持40%以上的创新比例，公司综艺优势将进一步扩大。

剧集方面，芒果TV近年在内容上的加大投入已颇见成效。云合数据显示，2024年下半年以来，芒果剧集表现显著攀升，剧集日均有效播放环比增长24%以上。在2025年片单中，公司共发布100多部剧集，大体量作品显著增加。

文化和科技融合发展

探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，是当前文化传媒领域的重大课题和战略机遇。作为湖南文化企业的排头兵，芒果超媒正在积极探索AI等前沿技术落地应用与业态创新，新技术逐步进入芒果内容创作与传播的底层逻辑。

报告期内，“芒果大模型”成为全国广电行业首批通过中央网信办备案的大模型，已经广泛应用于剧本生产、高清制播、后期制作等业务场景，在公司内部20个业务板块落地了70多个产品。

芒果TV微内容布局也取得长足的进展。据统计，芒果TV2024年上线微短剧340部，逐步构建起“长中短”贯通的内容生态。公司表示，2025年微创新中心将打造“730大芒剧场”、季节性主题、7大内容赛道，推动短剧精品化，打造行业顶级微短剧。此外，公司将虚拟拍摄技术应用到“微内容”生产环节中，拍摄效率提升20%。2025年公司还将推出“山海智能生产平台”，全方位提升短剧内容生产效能。

业内分析认为，IP经济作为行业脉门，在2025年传媒行业的发展趋势中，衍变成小游戏、微短剧及“谷子经济”三大核心关键词，芒果超媒有望凭借资源优势，深挖IP商业价值，爆款剧综短剧化、IP衍生效应将逐步显现。