近日，上海、吉林、广西等地出台政策举措，从供需两端发力，进一步挖掘文旅市场消费潜能。

以吉林省为例，2月10日，吉林省人民政府办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出“持续扩大冰雪消费规模和效益，冰雪消费券资金总体规模增加至1亿元”等具体措施。

中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，伴随文旅业的蓬勃发展，文旅消费呈现出火热势头。多地陆续出台支持政策，有助于更好满足广大消费者多样化、多层次、多方面的精神文化需求，进一步促进文旅消费升级。

打造文旅消费新地标，发挥重要活动品牌效应；发展首发经济和夜间经济，培育新兴业态产品；推出消费惠民政策，强化公共服务产品供给……具体来看，不同地方促进文旅消费升级的措施丰富且务实。其中，“特色”成为一些地方部署工作的关键词，多地强调扩大特色文旅产品供给。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，当前，消费者更加追求个性化、品质化体验，对新鲜感和深度体验的需求日益增强。人们不再满足于传统的观光旅游，而是更加注重文化体验与精神享受。多地强调扩大特色文旅产品供给，有助于满足消费者喜好，为突出地域特色、挖掘文化内涵创造良好条件。

“国内很多地方旅游资源丰富，强调扩大特色文旅产品供给，能有效避免同质化竞争和低质量重复建设，增强本土文旅品牌的生命力与竞争力，从而进一步扩大文旅消费的规模和效益。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示。

当前，我国文旅消费正展现出强大的活力与韧性。文化和旅游部发布的数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%；2024年，国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。

不过，一些短板弱项也不容忽视，如文旅产品的品类数量仍有提升空间、部分景区对文化内涵的挖掘不够深入等。

今年1月13日，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》(以下简称《若干措施》)。《若干措施》提出了“实施消费惠民让利行动”“丰富文化娱乐产品”“强化财政金融支持”等多项具体措施。受访专家普遍表示，贯彻落实《若干措施》，需要地方政府、企业和社会各界共同努力，完善文旅要素配置，提升文旅服务能力，用真金白银开展消费补贴活动，更好释放文旅消费需求。

谈及金融如何更好赋能文旅消费，中国消费经济学会副理事长洪涛对《证券日报》记者表示，银行等金融机构应加大信贷投放，创新金融产品，为文旅项目的开发和建设提供灵活多样的资金支持；进一步提升消费金融服务的便利性与可得性，持续深化消费金融数字化转型，同时加强对消费者权益的保护。