3月16日，记者通过舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布的关于公司与关联方共同投资设立合资公司暨关联交易的公告了解到，舍得酒业拟与公司控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称“沱牌舍得集团”）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（以下简称“酒投公司”）共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目。

据了解，本次投资总额为12亿元。其中，舍得酒业出资5.58亿元，持有合资公司49%股权；沱牌舍得集团出资4.32亿元，持有合资公司36%股权；酒投公司出资1.8亿元，持有合资公司15%股权。

共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目的背后，是近年来文旅产业的不断升温。公开数据显示，2024年国内旅游人次超过56亿、同比增长近15%，旅游消费超5.7万亿元、同比增长超17%。2025年全国两会期间，文旅产业再度成为热议焦点之一。文化和旅游部部长孙业礼在答记者问时指出，支持各地因地制宜，根据各自不同的资源禀赋，制定具体的发展规划，从而提供更精准的政策支持。

事实上，舍得酒业在酒旅项目中早有布局。舍得酒业现有沱牌舍得文化旅游区是主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成。在2021年被评为国家4A级旅游景区后，游客人数保持高速增长，2024年接待游客数量已超20万人。

记者了解到，此次发布的舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进公司发展。经测算，项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具有经济可行性。

业内人士表示，长期来看，白酒品牌的竞争不仅仅是产品的竞争，也是服务的竞争、体验的竞争。舍得酒旅融合项目将丰富工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达，在深化消费者体验中扩大“老酒+文化”品牌优势，让更多消费者了解和认可生态老酒魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。同时，文旅收入将成为公司的新增长曲线，提升整体抗风险能力。