上海乐高乐园将于7月5日正式开园。在此之前，围绕这一大IP乐园的消费“乘数效应”已提前显现：从门票预订到酒店民宿、从本地周边游到跨省旅游，上海市金山区正因这一新晋打卡地而成为暑期旅游市场的“黑马”。

去哪儿平台数据显示，6月份，上海乐高乐园搜索量环比5月份增长5倍；7月份，乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。从酒店预订看，截至7月4日，上海乐高乐园所在地——上海金山区暑期（7月1日—8月31日，下同）预订量相比去年同期增长3.5倍。

带动区域文旅消费

乐高乐园尚未开门，其热度已让金山区从原本的上海周边游目的地跃升为全国亲子游客的新选择。

据去哪儿平台数据，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比约三成，超七成为外省旅客。而在去年同期，金山区酒店上海本地旅客预订占比超过五成。

从游客来源看，目前乐高乐园周边酒店的主要客群来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安等城市。面对这一来自全国各地的新流量，不少当地酒店和民宿也迅速适配需求：提供免费接送站和行李寄存服务，专门打造了中国风、城堡风等亲子套房，并配备了儿童游乐场、足球篮球场等，满足亲子旅客度假需求。

上海乐高乐园并非个例，近年来，大型主题乐园在全国各地带动文旅消费和区域经济发展的案例层出不穷。

如郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋公园等8家主题乐园。去哪儿平台数据显示，今年暑期，平台中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期增长50倍。

此外，今年常州中华恐龙园爆火出圈，首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。北京环球影城、上海迪士尼度假区等传统主题乐园暑期周边酒店和民宿预订量亦同比增长近四成。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双向记者表示，暑假本就是主题乐园的“黄金俩月”，今年暑期，主题乐园预订量同比增长七成，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。

主题乐园本土IP崛起

主题乐园的火爆背后，亦是一场IP之间的激烈竞争。据《2024主题公园发展报告》数据，截至2024年10月份，全国主题公园数量已达385座，其中特大型与大型园区87座，好的IP成为重要“流量密码”。

目前，国内主题乐园形成三大阵营：一是国际IP巨头，如迪士尼乐园、环球影城，凭借全球知名度长期市场热度位于前列；二是本土连锁运营商，如方特主题乐园、长隆旅游度假区、海昌海洋公园，凭借广泛布局实现竞争优势；三是新兴本土IP运营力量，如泡泡玛特城市乐园、淮安西游乐园、宋城主题乐园等，正通过打造中国自己的IP宇宙“崭露头角”。

其中，北京泡泡玛特城市乐园借助Labubu等潮玩IP的粉丝经济，其6月份预订量同比激增6倍，热度已超越北京欢乐谷，仅次于环球影城，成为新IP破圈的代表。

中国主题公园研究院院长林焕杰曾公开表示，主题公园每创造1元的经营收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动6元至15元的上下游产业链产值。这一“乘数效应”正在为地方文旅经济注入活力，也成为城市招商引资、文旅融合的新支点。

从乐高乐园带火上海金山区，到郑州中牟县等地依托主题乐园撬动消费热潮，越来越多城市正在用“一座乐园”撬动区域消费市场。

“主题乐园不只是带来门票收入，更能带动交通、住宿、餐饮、文创等多个行业联动发展，成为地方经济发展的重要引擎。”北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋对记者表示，不过，主题乐园比拼的不只是概念和流量，更是内容运营、配套承接和可持续发展能力，唯有持续加强各项能力，才能真正把人气转化为消费，把流量沉淀为发展动能。