又一款新的跨界产品即将面世。9月13日晚间,贵州茅台官微发布一则微博文案:“贵州茅台×?9月16日,敬请期待~”,文案下方并附了一张海报,图上写着“入口即化,回味悠长”的广告语。
这一则消息在当日晚间迅速引发业内猜测。记者注意到,在上述微博的转发评论区,“酒心巧克力来了”等相关评论占据多数。9月14日上午十点,贵州茅台和德芙官微正式官宣:不藏了,酒心巧克力,9月16日见。与此同时,“天猫发言人”官微也转发微博称,“我也不藏了,9月16日,酒心巧克力,不见不散。”业内人士预测,茅台和德芙联合推出的酒心巧克力或于天猫平台发售。
事实上,早在9月13日晚间,就有不少业内知情人士透露,茅台酒心巧克力即将面市,预计9月16日正式上市,合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
据公开资料介绍,德芙为一款美国巧克力品牌,是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品,1989年进入中国。而美国玛氏公司是全球最大的食品生厂商之一,主要业务涉及零食类、宠物类、主食及电子产品的生产及销售,公司年收入超300亿美元。
今年5月的茅台冰淇淋周年庆活动,贵州茅台董事长丁雄军就曾预告,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。他认为,推出茅台冰淇淋、酱香拿铁等系列新品,是茅台从“美酒链”出发,拓展“美生活”产业幅,构建多元化美生态的积极尝试。
贵州茅台向年轻人靠近的决心明显可见。
据梳理,自2022年以来至今,贵州茅台已先后尝试冰淇淋、咖啡等产品跨界。具体来看,在与蒙牛联合推出多款杯装冰淇淋产品后,今年7月底,贵州茅台与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”在茅台国际大酒店首发亮相,定价为29元/支。
而不久前的9月4日,贵州茅台又与瑞幸咖啡牵手,联名推出了“酱香拿铁”这一跨界新品。该单品在瑞幸咖啡全国门店上线后销售火爆,首日销量突破542万杯,首日销售额突破1亿元。9月7日,瑞幸咖啡在微博上发布了“酱香拿铁”断货及补货通知。
酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对记者表示,贵州茅台近期陆续推出酱香拿铁、酒心巧克力,是继茅台冰淇淋之后,主动向年轻消费群体靠近的又一次突破,旨在打破大众对茅台的刻板印象,向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。
在肖竹青看来,贵州茅台推出系列新品非但不会稀释茅台品牌,还能吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,培养他们对茅台风味的口感和记忆,从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群,为茅台当下和未来发展,创造能够不断变现的隐形资本,拓展健康可持续的消费动力。
这一则消息在当日晚间迅速引发业内猜测。记者注意到,在上述微博的转发评论区,“酒心巧克力来了”等相关评论占据多数。9月14日上午十点,贵州茅台和德芙官微正式官宣:不藏了,酒心巧克力,...[详细]
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