5月27日，香飘飘旗下Meco杯装果茶正式宣布时代少年团为全新品牌代言人，这一举措释放出香飘飘加码即饮业务、深化品牌年轻化战略的信号。

Meco果茶是香飘飘即饮业务的核心产品。香飘飘于近年提出“冲泡+即饮”双轮驱动的发展战略，目前即饮业务作为第二增长曲线表现突出，增长潜力远远超过冲泡类产品。财报数据显示，2024年香飘飘即饮业务实现营收9.73亿元，同比增长8.00%；其中Meco果茶实现营收7.80亿元，同比增长20.69%。2025年一季度，即饮业务销售收入同比增长13.89%，环比增长54.82%。

香飘飘品牌负责人表示，此次携手时代少年团，希望以更鲜活的方式触达年轻人，拓宽品牌与用户之间的连接边界。“未来，Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创和渠道协同展开深度运营，进一步释放品牌增长潜力，携手更多合作伙伴共创果茶市场新格局。”

5月26日，香飘飘披露接待调研公告显示，今年即饮业务方面，Meco 果茶围绕原点人群和渠道精进、挖掘礼品市场潜力，把握零食量贩渠道机遇推出定制产品，加强餐饮市场开拓并推定制杯装产品。香飘飘方面同时透露，公司积极探索咖啡赛道,推出"鲜咖主义"手作厚乳拿铁及兰芳园无糖即饮黑咖啡产品,目前在线上进行试销。

财报数据显示，2024年，香飘飘营业收入32.87亿元，归属于上市公司股东的净利润2.53亿元。