4月7日，舍得酒业旗下“29度微醺老酒”舍得自在正式官宣马东为代言人，并上线首支创意大片。聚焦新消费群体社交场景的真实需求，舍得自在通过创意大片持续倡导更平等、更松弛的“新酒桌文化”。

此次与马东的合作，是舍得自在卡位轻商务蓝海的关键布局。双方基于价值共鸣开启品牌新叙事，让白酒回归本质、让社交回归纯粹，重塑白酒社交价值，向市场清晰传递出“轻商务时代，喝舍得自在”的鲜明主张。

随着消费代际更迭与场景重构，轻商务场景正成为行业的新蓝海。舍得自在精准锚定这一趋势，以“轻商务”为切入点，跳出传统白酒的同质化竞争红海，以差异化的卡位抢占先机。

而这一卡位的关键一步，便是跳出传统代言人选择路径，牵手非典型代言人——马东，为轻商务时代的消费者找到真正的“嘴替”。这场合作，源自三重价值共鸣。

首先，理念同频，让“自在悦己”有亲切、具象的载体。作为《奇葩说》《乐队的夏天》等爆款综艺的灵魂人物，马东在公众认知中，天然带有“智慧思辨”“平等对话”“幽默不冒犯”“通透从容”的气质。这与舍得自在倡导的“松弛、自在、恰到好处”的新酒桌文化契合，让“自在悦己”的品牌理念有了可感知、可认同的具象化载体，有效降低品牌认知成本

其次，创新共鸣，在打破规则、突破边界上形成呼应。舍得自在以“真年份老酒、高风味轻负担、高质价比”的产品创新，打破传统白酒饮用场景壁垒。马东则是内容领域的创新者，解构旧话题、建立新共识，二者对“创新”的共同追求，形成自然呼应，以人格化表达，强化品牌“轻商务破局者”的身份。

最后，圈层契合，实现对轻商务人群的精准心智占领。马东跨代际、跨圈层的影响力，有助于品牌在巩固传统白酒消费群体的同时，又能精准触达轻商务人群，助力品牌实现“精准种草+心智占领”，在轻商务赛道实现快速破圈。

可以预见，随着舍得自在与马东合作的持续深化，“轻商务时代，喝舍得自在”将不仅是一种饮酒选择，更将成为新时代商务精英的生活态度——它代表着不迎合世俗规则、追求恰到好处的人生哲学。