5月24日，珠海免税旗下的拱北口岸进境免税店完成升级改造，开门迎客。“珠海免税希望以拱北口岸进境免税店焕新升级为契机，汇聚更多供应商、合作伙伴，搭建良性的竞合平台，共同做强做大免税消费市场。”珠海免税集团总经理陈辉表示。

据悉，珠海免税集团旗下口岸免税店基本涵盖80%以上大陆旅客进出澳门的渠道，且涵盖了100%经珠海进出香港的渠道。2023年一季度珠海免税店免税品销售同比大涨，其中2月销售同比增长112%，香化类2月同比上涨246%。

改造效果立竿见影

香化商品为最大亮点

拱北口岸进境免税店坐落于全国通关流量最大的陆路口岸——拱北口岸，是全国极具活力的旅游零售市场之一，也是粤港澳大湾区人流、物流、信息流和资金流的重要交汇点。

升级改造后的拱北口岸进境免税店共分为两层，一层以国际高端香化及畅销烟酒产品为主，二层以全球领先洋酒品牌形象店、轻奢及时尚腕表、国际名牌太阳镜及质优价廉的进口日用消费品为主。

“期待很久了，相比以前，升级后的免税店最大的区别就是香化商品增多。品牌和品类丰富，价格也比澳门优惠不少。我买了海蓝之谜的水乳套装，听说这是陆路口岸免税店首进的高端品牌。”从澳门进境珠海的顾客陈小姐向记者展示在拱北口岸进境免税店购买的“战利品”。

据现场工作人员介绍，改造后高端香化经营区域约占一层面积的70%，吸引了全球超过100个国际高端香化品牌进驻，其中陆路口岸首进品牌比例超过50%。产品供应商覆盖了雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等全球领先及知名香化品牌集团。

欧莱雅旅游零售部门中国区总经理张禕AdeleZHANG表示，拱北口岸是粤港澳大湾区免税经济的重要标杆，欧莱雅集团携旗下众多高档化妆品品牌进驻，是集团布局陆路口岸与珠海免税多年紧密合作又一个里程碑式的项目。

消费趋势持续向好

高质量发展打开成长新空间

事实上，近年来，中国市场已逐步发展为全球范围内最具活力和潜力的高端美妆市场之一。数据显示，2023年4月化妆品类零售总额276亿元，同比增长24.3%，消费趋势持续向好。

在“扩内需、促消费”的大背景下，焕新升级后的拱北口岸进境免税店，正在成为粤港澳大湾区免税消费复苏、带动海外高端消费回流的有力抓手。同时，珠海免税也在通过完善供应链，包括主推直采，以及加大香化产品的采购力度，创新口岸免税店的经营理念和发展范式。

以数字化建设为例，拱北口岸进境免税店将从敏捷灵活的店面运营、数字智能化的业务模式和获得赋能的员工三个方面，融合人工智能、物联网、大数据等先进技术，助力品牌和门店建立起和用户的深度链接软硬件一体化解决方案，帮助零售商门店数字化智能化转型；此外，还将通过完善会员体系，搭建培育线上平台，进一步推进智慧门店、智能仓储中心等建设工作。

值得一提的是，为积极响应珠海市新一轮国企改革提速加力的政策目标，激发企业经营活力、发展动力和市场竞争力，3月22日格力地产公布重大资产重组草案，拟以89.78亿元收购珠海免税100%股权。

目前，格力地产正推进与珠海免税的重大资产重组工作。若重组顺利完成，珠海免税将引入资本“活水”，进一步增强市场竞争力和可持续发展能力，格力地产也有望迎来估值重塑。

信达证券相关分析认为，珠海免税在港珠澳大桥珠港、珠澳口岸布局多家免税店，占据珠港澳三地出入境口岸核心窗口。随着出入境客流复苏，作为卡位多个优质流量入口的口岸免税龙头，珠海免税收入及业绩端均有望显著受益。当前珠海免税在珠海各口岸布局已较为完整，未来增量除来源于现有业务的不断巩固，在全国口岸的拓展亦值得期待。