经过五个多月的精心筹备，“向上2021：第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在京完成各项议程后圆满落幕。

首先，金远奖组委会执行主席、广告主评论(原《广告主》杂志)总编辑刘再兴代表主办单位致开幕词，做了主题为“向上2021”的主题演讲，发布《2021年度向上品牌100榜》。

在北广互动(北京)广告传媒有限公司董事,VP伍晓峥的主持下，京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部高级总监刘亮、跑能科技CEO王利锋、圣象集团品牌中心总经理陈治华、：法拉利俱乐部执行秘书长宋璁先后登台亮相，发布主题演讲。

京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部高级总监刘亮发表了题为《全渠道场景营销新势力，助力品牌向上》的演讲，京东已实现全场流量覆盖、全渠道用户运营、全链路数据打通的营销战略布局，助力品牌品效双赢。

跑能科技CEO王利锋以《向上成长，逆重向前》为题，分享了一个小众运动饮料品牌的十点战略思考，跑能目前已经成为超百场赛事的官方补给品，蕴藏着无限成长潜能。

圣象集团品牌中心总经理陈治华紧扣大会主题，发表了《象上》的主题演讲，他说，当品牌决意“象上”时，要有用户第一的“象上”意识，勇做第一的“象上”态度，品质如一的“象上”作为，品牌向上，美好自来。

法拉利俱乐部执行秘书长宋璁做了主题为《进击的IP营销:四两拨千斤的品牌营销新技能》的演讲，他说，互联网时代，IP是品牌的解决方案，为品牌塑造新势能，形成话题能力，让品牌自带流量，产生链接用户的作用。IP营销大有可为。

随后，鲁花集团首席品牌官初志恒、洛娃集团执行董事赵建利、万达传媒有限公司电影营销副总裁李响、跑能科技CEO王利锋等四位嘉宾围绕着“相信向上生长的力量”这一论坛主题做了圆桌互动讨论。他们一致认为，疫情改变了世界，也改变了中国。国运向上，民心向上给各行各业提供了一个很好的营销传播环境，我们要抓住其中的机会。

下午，在迪思传媒副总裁黄宇军的主持下，电商与短视频营销主题论坛开启了精彩分享之旅。

视知传媒合伙人&CMO姜悦宁首先登台，做了题为《知识短视频：用知识说服与推动消费》的主题演讲，她认为，内容成为商业的标配，知识成为内容的标配，基于信任力的传播会大行其道。知识短视频，专治不关心、不明白，不相信，但需要懂人心，说人话。

中央广播电视总台央视频商务总监梁自强发表了题为《央视频：一起向上的力量》的主题演讲，从做生产到做生态，贴合时代声音，央视频打造了枝繁叶茂的“账号森林”体系，做有态度的内容，有温度的传播。

照片注：中央广播电视总台央视频商务总监梁自强

在圆桌互动分享环节，北京酷绅服装有限公司总经理黄岳南、行以致远品牌咨询总经理蔡毅

惠圈CEO张清清、大眼文化营销副总裁郭旭、围绕着短视频营销与电商营销主题做了精彩讨论。他们在会上交流了网红带货、电商直播目前主要的机会与挑战，分享了电商营销的流量如何从公域有效转化为私域的经验与方法。

在贵州茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢的主持下，最令人期待的第十三届广告主金远奖案例类全场大奖角逐赛开始了。

世纪鲲鹏、粒粒橙传媒的代表在台上陈述了“传递司机故事，展现抗疫纪实——滴滴《在一起》向时代献礼”，极果的代表讲述了“为了考验这款“羽毛”本，我们把评测玩成了惊险艺术片”，爱创营销与传播的代表讲述了“一汽奔腾春节公益营销《让爱回家》传播专项”，网易传媒的代表讲述了“雪佛兰suv×秦霄贤，穿越古今硬核演绎四大名关好戏”等四个精彩案例，并接受了30余位全场大奖的问询。

经过两个小时的激烈竞逐，最终，某某某选送的某某某脱颖而出，折桂第十三届广告主金远奖案例类全场大奖。

在白天各项议程的间隙，“2021年度向上品牌100榜”授牌仪式穿插其间，工商银行、中国人寿、老板电器、鲁花集团、京东物流等单位的代表到场领取了荣誉证书。

“2021年度向上品牌100榜”授牌仪式

晚上，盛大的第十三届广告主金远奖颁奖盛典在JW万豪酒店举行，宴会厅金碧辉煌，高朋满座，来自哈弗汽车、东阿阿胶、I

do、美的、中信银行信用卡、顺丰等单位的代表见证了属于他们的高光时刻。一项项大奖各归其主。

颁奖现场

本届金远奖评选活动共收到582个单位选送的1876份申报资料，通过评审团严格科学公正的初审、通讯评审以及终审，最终有386个单位荣获了各类奖项687个。其中金奖71个，银奖167个，铜奖352个，案例类金、银、铜奖获奖比例分别不超过每个细分类别报送案例总量的5%、10%、20%。

广告点石成金，品牌声高致远。金远奖LOGO取金远奖英文名第一个字母G、V、A(Golden Vision

Awards)组成一个金色的、内含多样体的小立方形，寓意奖项一贯的黄金品质、深远视野与无限可能。“金”是对奖项评审专业性、权威性、客观性、公正性的坚守与苛求，“远”代表广告主品牌运营视角的远见、可持续性。“金品质、远实力”是继“广告点石成金、品牌声高致远”之后的升级版Slogan。

金远奖奖杯造型由大写字母A和金远奖LOGO创造性地组合在一起，斜A字是原《广告主》杂志LOGO，代表广告业(Advertising)、广告主(Advertiser)和卓越品质(A等级)，沉淀了《广告主》杂志自2002年创刊和金远奖2006年创办以来的历史与荣光。

第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典由广告主评论(原《广告主》杂志)主办，中国传媒大学广告学院学术支持。