近段时间，互联网企业二季度以及中期业绩报告相继发布。面对市场竞争加剧、存量空间压缩等挑战，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多、美团等大型互联网企业一手抓价格竞争力、优化平台生态，一手抓新技术驱动、积极开拓海外市场，整体呈现收入结构优化、盈利能力改善的向好发展态势。

业务平稳增长

财报显示，上半年，大部分互联网企业实现营收和净利润的双增长，部分企业营收实现翻番增长。

具体来看，上半年，京东集团收入5514亿元，继续保持增长；二季度收入2914亿元，归属于上市公司普通股股东的净利润（非美国通用会计准则）达145亿元，同比增长69%。阿里巴巴二季度收入2432.36亿元，同比增长4%，经调整息税前利润450.35亿元。百度集团总营收654亿元；二季度营收339.31亿元，与去年相比大致持平，归属于公司净利润为54.88亿元，同比增长5%。拼多多营收1839亿元，同比增长104.9%；二季度实现营收970.6亿元，同比增长86%，归属于普通股股东净利润为320.094亿元，同比增长144%。美团营收1555.27亿元，同比增长22.9%；经营利润164.66亿元，同比增长98.4%。

除整体业绩向好外，收入结构优化，盈利质量有所提升。腾讯二季度实现营收1611.17亿元，毛利858.95亿元，经营利润（非国际财务报告准则）584.43亿元，毛利和经营利润增速分别达到21%和27%，连续跑赢营收增速。阿里巴巴电商、云两大核心业务继续取得积极进展，其他多个业务经营效率提升，商业化水平改善，饿了么、Lazada等业务亏损大幅收窄。阿里巴巴集团首席财务官徐宏表示，阿里集团持续加大投入以推动核心业务增长，其他业务通过提升运营效率实现减亏，保持良好利润率。

中国数实融合50人论坛副秘书长、数字经济智库首席研究员胡麒牧认为，互联网企业业绩回暖得益于多方面利好：一是消费市场逐步回升，1月至7月，全国网上零售额8.38万亿元，增长9.5%。二是企业通过人员、组织架构、业务线条的优化来推动资源聚集，降本增效取得效果。三是部分企业努力拓展海外业务，为平台带来了新的市场增量。四是还有企业将多年技术积淀应用到新场景中，新业务板块的培育取得良好成效。

消费市场稳步回升的拉动作用尤为明显。美团CFO陈少晖表示，上半年，以“吃住行游购娱”为代表的本地商业领域受益于传统消费旺季，美团充分发挥在供需两端的整体优势，用更多元的供给满足了更多新需求。据京东财报，其二季度品牌和商家实现有质量的增长，季度活跃用户数、用户购物频次保持两位数增长，也折射出消费市场升温。

平台生态优化

随着电商市场日益进入存量竞争阶段，阿里、京东等互联网企业聚力优化平台生态，力图通过提升用户体验、强化价格竞争力等赢得更多市场份额。

阿里巴巴对“好货、好价、好服务”加大投入，陆续推出一系列改革创新举措。比如，为改善用户体验，淘天集团率先取消“618”官方预售，推出大促全程价保等举措，并于季度内升级88VIP会员权益，正循环效应明显。二季度，淘天集团商品交易总额（GMV）同比增长，购买人数、购买频次均继续增长，订单量取得同比两位数增长。

“京东集团持续致力于业务的可持续和高质量发展，不断夯实供应链能力，优化用户体验。通过规模效应和采购效率提升，在保证质量的前提下，为用户带来天天低价。”京东集团首席执行官许冉表示，上述举措得到用户认可，二季度用户数稳健增长，并且用户参与度继续向好。

除重视消费者的体验和感受外，商家的需求和健康发展也得到更多关注。今年以来，美团不断完善商家侧产品和服务，美团外卖“品牌卫星店”为更多商家提供佣金返还、流量扶持、运营指导等服务。截至6月底，已有120个品牌在全国累计开出超800家卫星店。美团闪电仓通过提供在线运营、定价策略、流量支持和履约服务等措施，帮助商家经营提质增效。

专家认为，与一味拼低价、牺牲合作商利益不同的是，互联网企业这波价格竞争力比拼更注重依靠规模效应、供应链创新来构筑长期发展优势。“如果单纯依靠内卷式低价竞争或者过度补贴，短期内可能会获得更多市场份额，但从中长期来看不可持续。平台持续拿出资源来打价格战会挤占其用于创新的资源，不利于平台本身演化迭代。同时，价格战的成本必然会有一部分分摊到实体产业上，进而挤压实体产业利润。”胡麒牧表示，存量竞争时期，谁能通过技术进步提升效率、改进平台用户体验，谁就能赢得更多市场份额和用户信赖。

“出海”步伐稳健

在比拼平台生态的同时，一些互联网企业积极向新技术寻找新动能，坚定“走出去”，努力打开新的增长空间。

腾讯介绍，其AI大模型、SaaS等多个“新芽”业务茁壮成长，为主营业务注入新的高质量收入。在大模型技术等驱动下，腾讯以金融科技与企业服务板块为代表的数实收入二季度达504亿元，同比增长4%；受益于视频号广告、AI提效等，腾讯广告收入二季度为299亿元，同比增长19%；增值服务板块二季度收入788亿元，同比增长6%。

凭借AI技术驱动，百度业务实现高质量增长。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度正在推动AI解决现实世界问题，并致力于让文心大模型变得更加实惠和易用。近期文心大模型日均调用量已超6亿次，日均处理Tokens文本数量超1万亿次。同时，AI驱动百度智能云保持强劲增长，二季度营收同比增长14%，其中AI相关收入占比增长至9%。阿里巴巴也坚定加大AI基础设施投入，提高AI时代公共云的采用量，产品结构改善，运营效率提升。二季度阿里云收入增长6%，经调整息税前利润达到23.37亿元，同比增长155%。

值得一提的是，互联网企业“出海”步伐保持稳健。海外市场已成为腾讯多个业务的新战场，凭借自研“出海”和海外工作室，腾讯国际市场游戏体现出良好的成长性，二季度营收139亿元，同比增长9%；微信跨境支付也已覆盖74个国家和地区，境外合作机构超千家，境外商户超600万户。阿里跨境业务和跨境履约服务协同效应继续显现，带动阿里国际数字商业集团和菜鸟集团均保持高速增长，二季度收入同比分别增长32%、16%。

尽管互联网企业整体业绩向好，但在市场竞争加剧、用户增长空间缩小等压力下，未来想要保持持续增长仍面临不小挑战。“互联网企业要想有更大突破，还需继续通过技术进步探索新的商业场景和数实融合的新突破点。同时要通过高质量的国际化布局寻找新的市场增量。此外，还要转变简单的流量变现发展模式，提供更多增值服务，让数据要素创造更多价值。”胡麒牧表示。