距离iPhone 15系列的发布会没过多久，北京时间10月31日早8点，苹果便召开了名为“Scary Fast(来势迅猛)”的又一场新品发布活动。作为全球最大的半导体采购商，苹果继续发挥着其如今在供应链方面的优势，率先推出了采用3nm制程的量产PC芯片。但与此同时，在搭载这些新款处理器的产品阵容方面，却可能与大家最初预期的有那么一点出入。

首秀

这场只有30分钟、堪称“史上最短”的苹果发布会只有一个主角——芯片。发布会一开场，苹果就正式发布了M3系列芯片。M3芯片是全球首款采用3纳米技术的PC芯片，其渲染速度相比前两代芯片有了大幅度的提升。

据介绍，M3的性能核心比M1快30%，比M2快15%。由于采用了新的架构，该芯片的功耗也比过去的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版本。与此同时，M3芯片具有行业首创的动态缓存功能，支持网格着色渲染以及硬件级光线追踪加速。

在M3之上，苹果也发布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，苹果特别强调，具有16核CPU、40核GPU的M3 Max将可以被用于研发AI(人工智能)软件。苹果表示，所有的M3芯片在计算机上都有至少22个小时的电池寿命。

在备受关注的产品方面，M3系列芯片将搭载在苹果新款的笔记本电脑MacBook Pro和桌面电脑iMac中。其中，新款14英寸及16英寸MacBook Pro国内起售价分别为12999元、19999元；新款iMac将于下周上市，国内起售价10999元。

对于这场发布会，市场或许有些失望。周二美股开盘，苹果跌超1%。

值得注意的是，今年1月，苹果刚刚发布了M2 Pro和M2 Max芯片的笔记本电脑，此次仅隔10个月的时间，新款上市，打破苹果以往一年一更新的节奏。互联网分析师杨世界对记者表示，面对越来越激烈的竞争，苹果这次时间不同寻常的发布会旨在帮助苹果Mac业务重回正轨、并为即将到来的第四财季做好准备。近几个季度以来，苹果的营收都出现了下滑，尤其是在已经开始衰退的PC市场。

据外媒预计，苹果在11-12月假日季的销售额将增长5%左右。截至7月1日的2023财年第三财季，苹果Mac销售从大幅下滑中略有反弹，虽然销售额下降7.3%至68.4亿美元，但超过了平均预期的63.7亿美元。接下来苹果将在本周四盘后公布上一财季业绩。

重塑

作为全球最大的半导体采购商，苹果的芯片支出一直处于领先地位。根据 Statista 提供的数据，2022年，苹果在半导体上的支出达到了670.6亿美元，2021年为688亿美元。这一巨额投资凸显了苹果芯片供应链的重要性，鉴于此，苹果的芯片供应链及其组成成为业界关注的焦点。

创道咨询执行董事步日欣认为，自2020年与英特尔“分手”，苹果首次公布了自研的电脑芯片M1以来，苹果的芯片家族更加系统化、性能更加强大，它不仅仅是一家消费电子终端企业，也具备了半导体企业的色彩。不论在GPU还是CPU，苹果都自研已久，并且Mac电脑已经完成了从英特尔芯片向自家M芯片的转换，在PC终端、芯片领域都重塑了市场格局。

Counterpoint的数据显示，2022年，苹果公司以90%的份额引领Arm笔记本电脑市场。基于此，Arm的笔记本电脑市场份额也由2%以下增至2022年底的12%以上。

纵观PC领域，芯片端的竞逐愈演愈烈。不光是苹果在M系列上精进，高通、英伟达已经布局PC端CPU。值得注意的是，这些厂商支持的Arm架构芯片正在和x86架构正面比拼，攻入英特尔的腹地。

就在上周有消息传出，AI芯片巨头英伟达和AMD正在为苹果在PC市场里的竞争对手微软开发Arm架构的PC芯片，被视为微软对苹果发起的一次反击。最早与微软联手开发芯片的高通也于上周推出了最新旗舰移动芯片骁龙8 Gen3。

与此同时，AI也成为芯片厂商的新主题，不论英特尔、高通还是苹果发布会，都提到了AI性能、新芯片都集成了AI相关的引擎。

平淡

相比于对芯片的执着，苹果近几年在产品上似乎越来越不上心了。当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。

10月31日，今年的“双11”购物狂欢节开启。与去年相比，苹果加大了优惠力度。Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，部分苹果授权专营店等渠道也进行了降价促销。

对于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为：“主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”

在业内人士看来，近几年的“双11”和“6·18”，苹果开始尝试以官方身份参加大促，并亲自试水直播带货，对Apple授权店的控价有所松动，其价格策略越来越激进，急待“出货”的用意也已十分明显。

不过Canalys分析师朱嘉弢分析道，这其实也是苹果的一种产品策略。在市场饱和萎缩的背景下，通过打折和促销，优先出货价格和毛利更高的Pro系列，能帮苹果获得更丰厚的现金流。