7月下旬，多部国产高口碑影片陆续上映，展开票房角逐。7月21日，《长安的荔枝》与《罗小黑战记2》分别位列单日票房第一位和第二位。其中，《长安的荔枝》豆瓣评分达到7.7分；《罗小黑战记2》豆瓣评分高达8.6分，后者不仅超越前作《罗小黑战记》8.0分的评分，还是今年国产动画电影的最高分，也是当前暑期档分数最高的国产电影。

但是，高口碑未对票房的增长带来有效助力。灯塔专业版预测，《罗小黑战记2》最高票房或在3.24亿元，《长安的荔枝》最高票房或在7.21亿元。相比2025年春节档后上映的其他国产新片，二者表现或许已经位于前列，但与往年同档期的头部影片相比，当前票房增长速度依然缓慢。

暑期档表现受关注

目前，影视公司开始陆续发布2025年中期业绩预告。记者梳理发现，已有8家A股影视上市公司披露中报业绩预告，其中，5家业绩亏损、3家盈利，盈利公司分别为万达电影、横店影视、金逸影视。

整体来看，上述3家盈利公司的相似之处是在院线方面有相应业务，并在春节档竞争中获得有效收益。

万达电影预计2025年上半年，公司实现归母净利润5亿元至5.6亿元，同比增长340.96%至393.87%。这一显著增长主要得益于春节档头部影片的带动，以及公司卖品毛利率和销售费用的优化。

横店影视同样预计上半年净利润大幅增长，增幅在103.55%至160.09%，这主要得益于影片供给侧的改善、头部影片的带动效应以及观影需求的增长。

得益于第一季度电影市场的火热，金逸影视预计上半年扭亏为盈，实现净利润2800万元至3600万元。但其第二季度亏损超7000万元，也反映出了春节档之后电影市场疲态显现。

作为全年最大档期，暑期档的表现也将直接影响相关上市公司的下半年成绩单。但截至目前，暑期档时间过去近三分之二，总票房却只有40亿元，相比往年的百亿元规模仍有较大差距。

“春节档头部电影的带动对院线收入起到决定性作用。但第二季度开始，市场遇冷，如果没有好的电影储备以及其他强有力的非票业务支撑，影视公司很难交出亮眼的成绩单。”一位影视公司负责人对《证券日报》记者说。

影视公司多维求变

面对市场困局，影视上市公司积极行动，部分公司开始通过扩大非票业务、拥抱IP产业等方式，寻求破局。

例如，在今年上影节期间，上海电影方面公布了加速构建电影“生态经济”的新内容，挖掘市场增量新机会。据了解，公司2025年深化“3+1+X”产业矩阵，以AI、VR/AR/XR/MR、MLED等前沿技术为引擎，充分发挥电影宣发、院线经营、IP运营三大核心业务引擎作用，通过产融结合提供战略支撑，培育未来增长引擎，持续增强核心盈利能力。

今年6月份，手握多部经典动画IP的上海电影，在上海二次元文化地标美罗城开设了全国首家动漫主题影院以及创新型电影文化综合体“影元社HAPPY MALL”。影院内不仅有XR虚拟影院、360度环幕剧场等科技场景，影院外也开设周边商店。此外，上海电影还开设了国内首个以上海美术电影制片厂经典动画IP为核心的沉浸式儿童益智乐园。在打造消费乐园式消费场景的同时，也加速实现从“票房经济”向“生态经济”的转型。

“我们希望通过新的版图，摆脱路径依赖，最终实现增长逻辑的重塑、增长空间的扩容。”万达电影董事长兼总裁陈祉希在上影节宣布，万达电影将打造“1+2+5”战略版图。即一个超级娱乐空间，国内国际两大市场，院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏五大业务板块。

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山对《证券日报》记者表示，当前，电影产业面临三大机会：第一，人工智能、虚拟制作技术快速发展，对于降低成本，提高创作水平具有积极作用；第二，近年来国家和各地政府在促进电影消费、电影制作、电影“出海”等方面出台一系列支持举措，行业发展有着政策红利；第三，市场方面非票房收入一片蓝海，相关企业着力挖掘IP、演唱会电影等链条的收益，将前景广阔。