2025年9月22日，星期一。一场在海拔5500米的喜马拉雅山脉上演的“艺术烟花秀”，正将户外品牌始祖鸟（ARC’TERYX）推向舆论的风暴中心。继因环保争议被日喀则市政府成立调查组、品牌与艺术家蔡国强相继道歉后，该事件再添新争议——始祖鸟此次名为《升龙》的艺术项目，被指创意抄袭自瑞士户外品牌猛犸象（MAMMUT）2015年在阿尔卑斯山的“灯光火龙”纪念活动。

“升龙”VS“灯光火龙”：是致敬还是抄袭？

9月19日，始祖鸟携手艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区以火药爆破技术点燃三幕烟花，沿山脊形成动态“龙形”景观，意在传递东方龙文化中“生生不息”的精神。视频发布后迅速登上微博热搜，却引来铺天盖地的质疑。

大量网友指出，这一创意与2015年7月14日猛犸象为纪念人类首攀马特洪峰150周年而发起的“灯光下的霍里格雅特”活动高度相似。当年，猛犸象组织登山家与向导，在阿尔卑斯山脊沿线布置数十个头灯，组成一条蜿蜒的“红色巨龙”光链，以此致敬登山先驱。

微博网友“山野观察者”对比两场活动的影像后发文：“同样是山脊上的‘龙’，同样是致敬，但一个用无污染的灯光，一个用火药和化学颜料。始祖鸟不是在创新，而是在用更破坏性的方式‘复制粘贴’。”

环保争议未平，抄袭质疑又起

此前，始祖鸟已因环保问题饱受批评。尽管主办方声称使用“生物可降解材料”、燃放等级为V级（最低风险），并制定了“预防-监测-恢复”全链条生态方案，但专家指出，青藏高原低温、缺氧、微生物活性低，生物降解速度极慢，残留物可能对脆弱的高山草甸造成长期伤害。

植物学博士顾有容表示，燃放地海拔超4500米，地表仅有10厘米左右的草毡层，“这种生态一旦破坏，恢复可能需要上百年”。

如今，抄袭质疑进一步加剧了公众的愤怒。网友批评：“一边抄袭别人的环保创意，一边用更破坏的方式执行，这不是艺术，是傲慢。”

海内外道歉信“双标”，被指“甩锅中国团队”

9月21日，始祖鸟发布致歉信，称“诚恳接受所有批评和建议”，并将邀请第三方机构评估生态影响，展开补救行动。蔡国强也表示“虚心接受批评，确实存在考虑不周之处”。

然而，始祖鸟在海外社交媒体发布的英文版道歉信却引发更大争议。英文版称：“我们对此深感失望”，并强调“将直接与涉事的当地艺术家以及我们在中国团队沟通此事”，“正与中国团队沟通调整工作方式”。

这一表述被指“内外有别”，有“甩锅”中国团队之嫌。南都记者致电始祖鸟客服，对方表示“暂不知悉详情”。两大央媒《人民日报》与新华社也相继发声，强调“烟花散去不能仅留下道歉”，“放错了地的‘烟花秀’，再美也是破坏”。

从“户外顶流”到“营销翻车”：一场自我感动的精英叙事？

这场本意为“探索高山在地文化”的营销活动，最终演变为一场典型的“精英式翻车”。评论员李明指出：“始祖鸟误判了时代情绪。消费者不再接受单向的宏大叙事，他们更在意手段的合法性与对自然的真正敬畏。”

“已识乾坤大，犹怜草木青”，马一浮的诗句被频繁引用，成为对始祖鸟最好的反讽。

目前，始祖鸟官方相关视频已被删除，日喀则市调查组已赶赴现场核查。而这场始于“艺术”的烟花秀，最终留下的，或许不仅是高原上难以降解的化学残留，更是一次关于品牌价值观、艺术边界与生态敬畏的深刻拷问。