“现在，留给每部横屏剧抓住观众的‘面试时间’可能只有30秒，留给竖屏剧的时间甚至不足3秒，而这个时间还在不断缩短。”3月13日，中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮在2026中国电视剧制作产业大会(以下简称“大会”)现场谈到中国长剧和短剧的现状时表示，观众对好内容的渴望达到了前所未有的高峰。

影视行业如何打破桎梏向上发展，AI的发展会如何颠覆影视行业？面对一系列问题，大会上，侯鸿亮表示，影视行业确定会发生三个变化。“第一，创作的成本壁垒被彻底打破，行业不再是‘小圈子游戏’；第二，‘赢家通吃’的时代已经过去，内容生态将迎来百花齐放；第三，创作者的能力，需要跟随AI的进化同步升级。”

也是在大会上，易凯资本创始合伙人兼首席执行官王冉提出，未来五年到十年，整个行业的工作流、制作周期、成本结构、人力需求、人类承担角色、产业价值来源以及产业链价值分布都会发生深刻变革。

在此背景下，哪些企业会脱颖而出？王冉认为，系列IP是对抗行业变化的重要“盾牌”。“AI会让产业链权利和市场价值进一步向拥有长效系列化IP的平台和少数内容公司聚拢。大公司的护城河不会消失，但不再是生产环节中强大的资源调配能力和执行效率，而是围绕IP的甄别、创作、维护和价值开发体系。”

事实上，系列IP一直是头部平台掘金的重要工具。以腾讯视频的《庆余年》为例，在《庆余年》第一季拿下腾讯视频“剧王”后，《庆余年》第二季的招商品牌数量达到32个，广告总数为286个。公开数据显示，《庆余年》第二季总冠名商价格在1亿元以上，二三级广告商价格在千万元级别，第二季仅广告收入就预计达3.8亿元。

“优质IP本质上是一种稀缺资源，尤其是被市场验证过的系列爆款IP更是‘可持续开采的金矿’。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示，系列IP不仅能够降低边际成本，提升爆款率，还能增加衍生收入。例如，爱奇艺的系列IP《唐朝诡事录》开发了衍生剧，甚至还有线下乐园可以体验。同时，平台会员续费意愿也显著增强。

微短剧也开始形成自己的IP。例如，聚焦家庭故事的微短剧《家里家外》第一季在红果短剧平台成为爆款后，第二季开播迅速成为热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一。

一位短剧企业负责人向《证券日报》记者表示：“2025年，系列IP在微短剧市场走向常态化，部分作品甚至已经拍到第五季。虽然微短剧市场还没有像长剧那样做衍生品，但是精品剧数量的增多，以及艺人影响力的提升，都会推动微短剧衍生品产业加速发展。”

“尽管AI技术深刻改变着内容制作，但IP仍是行业最大的资产，创意与艺术始终是影视创作的本质。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在大会上表示。

谈及AI对影视行业即将带来的变化，龚宇持乐观态度。他认为，AI科技创新正在从根本上改变行业长期存在的成本高、制作周期长等痛点，极大丰富影视内容供给，为影视行业带来变革。

“在此背景下，行业格局必然会发生颠覆式变化。”在龚宇看来，影视平台将向非中心化社交媒体转型，聚焦高IP价值的头部内容制作，同时构建创作者和用户社区，通过优化内容生产与运营模式，更好地服务创作者与观众。