“我们独特的高端功能性服饰品牌组合正持续在全球的体育及户外市场中赢得份额。”8月20日晚间，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在业绩电话会上向记者等媒体表示，在旗舰品牌始祖鸟的带领下，亚玛芬体育在所有关键财务指标上都大幅超过了高标准预期指引，为2024年全年的强劲表现奠定了基础。

业绩会上，亚玛芬体育披露了2024年二季度财务报告。第二季度，公司营业收入同比增长16%，达9.94亿美元，超过一季度财报中的营业收入增速预期；毛利率同比上涨220个基点至55.5%；经调整营业利润同比增长40%，达2900万美元。

始祖鸟品牌成增长“引擎”

亚玛芬体育1950年成立于芬兰，目前旗下有始祖鸟、阿托米克、萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等品牌。其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜三大核心品牌分别领衔亚玛芬体育的户外功能性服饰、山地户外服饰及装备、球类及球拍装备三大板块。2024年2月1日，亚玛芬体育在纽交所上市。

始祖鸟作为亚玛芬体育的核心品牌，在第二季度成为公司营业收入增长的主要“引擎”。第二季度，以始祖鸟品牌为代表的户外功能性服饰板块收入同比增长34%，达4.07亿美元，在固定汇率基准下同比增长38%。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受记者采访时表示，始祖鸟定位为户外运动服饰品牌，专注于高端专业户外领域人群，价格策略属于中高端轻奢品。而始祖鸟成功地创造出一种全新的生活方式，将户外活动与时尚巧妙地结合，成功吸引了年轻消费者。

此外，另外两大板块也均实现了业绩增长。其中，山地户外服饰及装备板块收入同比增长11%，达3.04亿美元，在固定汇率基准下同比增长13%。球类及球拍装备板块收入同比增长1%，达到2.83亿美元，在固定汇率基准下同比增长2%。

大中华区营业收入同比增长超五成

亚玛芬体育亮眼的业绩同样也离不开大中华区的市场表现。财报显示，第二季度，亚玛芬体育大中华区营业收入同比增长54%至2.89亿美元，在所有主要市场中表现最佳，亚太（除大中华区）同比增长45%至1.06亿美元，此外，EMEA（欧洲、中东和非洲）及美洲均同比增长1%。

对于业绩持续向好的原因，业绩电话会上，亚玛芬体育管理层对等媒体表示，中国市场的户外趋势非常强劲，除了传统的男性消费者外，户外品类也正在吸引更年轻的消费者和女性消费者，也看到更多奢侈品消费者在公司的相关类别中消费，这对业绩起到了积极作用。

“亚玛芬体育在大中华区的快速增长，得益于旗下品牌的强劲表现、市场策略的有效执行以及中国消费者对户外运动和高端功能性服饰的日益增长的需求。”詹军豪称，户外运动产业正在成为推动健康生活方式和体育产业发展的重要力量，未来行业发展前景广阔。

鉴于二季度的强劲业绩以及对品牌及其财务前景的信心，亚玛芬体育管理层计划上调全年部分业绩指引。预计2024财年全年收入增长15%至17%；毛利率约54.5%，较一季度指引上调50个基点；营业利润率维持约10.5%至11%。