据京东研究院发布的《新中产男性消费报告》指出，中国男性消费的偏好出现了代际分层：70后爱名酒、80后为家庭消费、90后开始热爱形象。伴随着新中产崛起，在年轻一代男性的后浪中，甚至是大众感知中，男人们开始关心事业、家庭以外的自我消费了，例如与颜值和形象相关的消费开始增多。与此同时，国内新锐品牌在品类拓展上、观念上也变得更加开放，男性护肤品种类也开始在市场上有了更多丰富的选择。

以国内专注敏感肌护肤的功效性护肤品牌薇诺娜为例，今年8月，薇诺娜将目光放在了男士护肤品类上，推出首个专注男士消费群体的功效性护肤产品系列——薇诺娜男士舒爽修护系列，产品涵盖洁面、乳液、面霜、保湿水、面膜。

在整体产品设计上，薇诺娜男士舒爽修护套装系列不仅在设计语言上与原产品线作出区隔，采用了灰色作为产品底色，搭配薇诺娜标志性的红白几何线条，让产品看起来即低调又高质感，更符合男性消费者的审美标准，并且深入研究男士肌肤的特点让产品效果能够对其更具备针对性。

作为入门产品的薇诺娜男士舒爽修护洁面乳，薇诺娜也在以氨基酸配方体系实现深层清洁净肤功能的基础上，发挥其在护肤领域的技术实力，在产品中加入烟酰胺、发酵橄榄叶精华、榆绣线菊及青刺果、马齿苋精萃等功效成分，赋予其收敛毛孔、匀净肤色、舒缓肌肤不适、修护屏障、强化肌肤锁水等护肤效果，以“小灰管”之名持续引爆销售。

此外，以系列产品中的明星单品薇诺娜男士舒爽修护保湿水为例，薇诺娜在产品中同样添加有功效成分榆绣线菊、发酵橄榄叶精华及明星成分烟酰胺，复配以5+焕能保湿精萃，能够有效减少肌肤油脂过度分泌，改善毛孔粗大问题，在保湿修护的同时实现均匀改善肤色的作用，在产品品质的助力下，该产品口碑持续上涨，被消费者亲切地称为“斩女舒爽琥珀水”。

除了洁面乳和保湿水，套装中的另外两种产品保湿乳和面膜考虑到男性的肌肤问题同样添加了青刺果、马齿苋等成分，让男士能得到温和的护肤体验。据了解，薇诺娜男士舒爽修护系列作为薇诺娜与京东C2M项目组联合共创而成的产品系列，更是在前期就已进行系统化的数据调研，了解男士受众的肌肤特点、护肤需求及客单价位，多方位契合男士消费者的消费特点。不难看出，薇诺娜确实已做好向男士护肤品类进军的准备。    同时，在市场需求不断扩张的情况下，可以预见，高速增长的男性美妆市场将吸引更多竞争者入局，但如何挖掘用户需求并设计研发出相应的产品，并在营销推广上精准打动这一“理性”人群，仍旧是未来品牌发力的重点。