对于百姓而言,中秋、国庆佳节是一年中最重要的团圆、相聚日子。而对于白酒品牌而言,“双节”期间是一年中最重要的消费旺季之一。今年双节期间,品牌的促销活动接踵而至。其中“川酒六朵金花”之一沱牌创作的两则走心视频,在微博、抖音、微信等一系列主流媒体平台掀起传播热潮,收获众多好评。

围绕中秋节主题,沱牌携手0713男团成员王铮亮、陆虎、王栎鑫共创《美好团圆有沱牌》,送上浓情祝福;结合国庆“出发”节点,沱牌则是再次携手0713男团三人上线《美好时刻,快乐出发》,以热爱与实力诠释经典的魅力。

用心圈粉消费者,持续打造沱牌“老朋友”IP

对于王铮亮、陆虎、王栎鑫,绝大部分观众都不会陌生。三人皆是2007年《快乐男声》全国十三强,今年因《蘑菇屋》、《快乐再出发》等综艺而爆火,被网友们称为“713男团”。在曾经的舞台上,“0713男团”一起奋斗过,这份共同的回忆也奠定了他们深厚的友情。

与此同时,他们多年来从未改变对音乐创作的热爱。正因如此,15年的兄弟情谊、以及对音乐不变的坚持成为沱牌酒两支短片的亮点。王铮亮、陆虎和王栎鑫三人以沱牌“老朋友”身份演绎了悠悠岁月中,生活因老朋友相伴而美好、用热爱铸就的舞台注定经典闪亮,而沱牌正是这些美好时刻的见证者。

值得注意的是,这不是沱牌第一次双节邀请“老朋友”。去年,其曾在双节期间邀请周晓鸥共同创新演绎经典旋律,同样取得不错反响。通过沱牌“老朋友”IP的持续打造,沱牌得以不断借助名人效应去强化情怀、经典等品牌基因,并且可以更立体化地诠释“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的品牌slogan,同时也能更大范围地触达目标消费群体和影响白酒受众。

情怀营销,成为沱牌与不同消费者对话的最佳方式

回顾往昔,沱牌的经典广告曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”家喻户晓,时至今日依旧是朗朗上口的动人旋律;如今站在品牌营销的新时代,沱牌选择从品牌的角度来做营销,基于情怀找到更多发挥空间,用走心的表达方式,让品牌先行。

酒香不怕巷子深,早在1989年就获得“中国名酒”称号的沱牌酒,承载着几代人共同的国民记忆。悠悠岁月倏忽而过,沱牌美酒更如情深义厚的老朋友一般陪伴消费者,时光飞逝却历久弥新。

尤其是那一句“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”更是作为沱牌与消费者的情感纽带,以朗朗上口的歌词,意蕴深厚的内涵,让消费者听懂了沱牌酒中沉淀的深挚情感。此次通过王铮亮、陆虎和王栎鑫三人深情对唱这段旋律,则让沱牌酒更具温度,为情怀营销落地打下了稳固的基础。

同时,依托两则短片中回忆经典的主旋律和713男团所传递的浓厚情谊,凭借更真实的视频内容,沱牌酒以“陪伴者”、“见证者”的身份从中出现,则变得更有人情味、更有温度、更有力量,经典品质形象也得以悄然传播。

这也让沱牌与消费者消除情感代沟,开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径,让更多受众有了新的情感桥梁来认识沱牌,当“经典”与“品质””成为影响消费者的精神图腾,沱牌的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。

结语

当下,不少白酒品牌在焕新路上多为单向传播式沟通,此次沱牌携手713男团成员王铮亮、陆虎和王栎鑫,通过深化对新时代受众情感共鸣,来演绎品牌理念的玩法,得以更生动展示自身“经典”的独特内涵,以这样的方式来走进消费者心里,自然比生硬的产品输出更具效力。可以预见的是,沱牌未来会开辟更多创新玩法,探索出白酒品牌焕新的创新模式,且拭目以待。