现代都市生活的快节奏，让都市人天然对蕴含自然力量的植萃拥有原初的好感。

据2021年《美容成分认知报告》相关数据显示，有22%被访女性对天然成分有着高度关注和信任，认为天然成分兼具安全性和功效性，对皮肤的作用更为温和，更具备滋养力。

相较于玫瑰、薰衣草、积雪草等热门天然成分，山茶花显得尤为低调。但因近年来相继被国内外大牌相继选择，打造成热门单品，也使得这个低调的天然植萃成分进入了消费者的视线。

而此前，中国本土高端护肤品牌林清轩深耕山茶花修护领域已有20年之久。

追溯千年红山茶文化，山茶花抗老修护专家

林清轩品牌创始人孙来春讲述了他如何发现了红山茶这种成分：

“十年前我去旅游，偶然发现一位七十多岁的老人家，皮肤仍然饱满有光泽，皮肤状态显得十分年轻，皱纹相较于同龄阶段的人更为稀少。闲聊之下，发现了她们有使用山茶花油擦脸的习惯。从小就使用，老人小孩都用这个，从来不用别的护肤品。”

孙来春先生回去之后，就开始翻阅相关资料，发现我国在使用山茶花油护肤已有千年的历史。这一偶然发现，拉开了林清轩聚焦山茶花护肤研究的序幕，也为后来品牌定位为山茶花抗老修护专家奠定了基础。

山茶花油自古有着“东方神油”的美称，在《本草纲目》、《岭南草药志》有其功效的相应记载。《中国药典》将之作为药用油收载。因古代工艺技术的较大局限性，加之5年龄以上的山茶花才会开花，供应稀少，所以药用油之外以山茶花油调配的护肤香脂，历来只供皇室御用。

现代研究表明，山茶花含有丰富的多酚类、黄酮类、单宁酸、维C等营养成分，有美白保湿、抗氧化与抗自由基的极佳功效。同时研究表明，山茶花油成分占比与人体皮脂膜成分极为相近，因而对皮肤能产生极强的修复力。

为了寻找优质红山茶原料，林清轩遍访名川，探访了十余座高山，足迹横跨安浙赣三省，经过上万种山茶花的筛选，选择了东经113-120°，北纬25-31°，且海拔800米以上的红山茶为原料，该环境下生产的山茶油酸含量丰富，且花、叶、籽中活性物的含量比普通环境下生长的山茶高10%以上，护肤效果也就更为卓越。林清轩共拥有约2万多亩这样的合作种植基地，从源头把控原料品质。

为了降低采摘过程中造成的损耗，保证花朵完整性和新鲜度，林清轩坚持采用高成本的人工采集，并保证于4小时内进入恒温烘干程序。不仅如此，林清轩还采用了先进的超声萃取技术，使红山茶的活性物萃取率进一步提升，保证了从产地至萃取过程中林清轩所使用的红山茶原料端的优越性，体现出品牌对产品护肤功效的严苛把控。

不断投入科技，以科技力推动产品迭代

林清轩对原料的选择标准几近严苛，配方上也精益求精，山茶花油也因此在国际上受到了权威机构的认可，成为国内品牌为数不多的连续三次获得欧盟天然化妆品认证的护肤单品。　

原料端的成功是一个好的开始，但林清轩还有很长的路要走。

山茶花油的古方尽管历史绵长，但传统榨制工艺技术落后，存在纯度低、有效成分利用率低，浪费度极高的问题。

为了解决生产端的问题，林清轩不断加大对科技力的投入，深耕红山茶成分领域，专注成为山茶花抗老修护专家专家。这是品牌的定位，亦是品牌的坚持。

深耕其中，林清轩以技术不断赋予品牌及产品活力，赋予红山茶全新的技术表达。目前在产品创新层面，核心单品“抗老小皇瓶”-山茶花修护精华油，历经4次科研迭代，林清轩每一次都投入数千万科研经费，汇聚了30多位植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者夜以继日攻关突破，累计获得81项专利，其中33项为发明专利，并连续三届获得上海市高新技术企业。 实打实的科研成果让林清轩面对激烈的红山茶花护肤赛道的激烈竞争是有了足够的底气与自信。锲而不舍的追寻与持续的研发投入，使林清轩成功研发了核心保密成分“清轩萃”，从而奠定了山茶花油护肤品的领军地位，成为被广大消费者所熟知的“顶流”单品，品牌所践行的“传承以油抗老”的护肤理念也因此深入人心。

2012年，山茶花油1.0产品问世，受到消费者的广泛好评。但品牌探索的脚步并未就此停下，2.0、3.0产品相继迭代而出，每一代都比前一代品质更上一个台阶。2017年，精华油2.0面世，以山茶籽油、山茶花提取物、山茶叶提取物为原料，实现屏障修护科技的突破。2020年，第3代精华油，清轩萃中活性物质的含量大大提高，林清轩成为山茶花修护领域的引领者。3.0产品与2.0相比，其中蕴含的营养成分，如角鲨烯、维E、多酚、黄酮、植物甾醇等活性成分均比前代有所提升。

2022年，以获得诺贝尔奖的“细胞自噬原理”为灵感，林清轩山茶花修护精华油迈入4.0时代。这款产品的问世，有效帮助都市女性解决细纹、干燥、暗沉等皮肤问题，从成分到技术均进行了升级。实验证明，山茶花提取物中核心活性成分“清轩萃4.0”具有2倍细胞自噬目标蛋白表达的作用。其核心成分——“清轩萃”活性成分多酚总含量是3.0山茶花油的5倍。每一滴精华油蕴含3亿亿个清轩萃活性分子，协同7大抗糖抗氧成分，建立起双重抗老屏障。水感透气配方和皮脂仿生两大专利技术的参与，也使得山茶花修护精华油更易吸收，成为油皮也能使用的精华油。

诚意之作，自不会受到薄待。2022年双11，林清轩山茶花修护精华油交出了一份漂亮的成绩单——双11大促期间，山茶花精华油销量达76711瓶，平均每14秒就卖出1瓶，荣登天猫面部精华油热卖榜第一名。

三、线上线下布局，OMO模式打造多场景服务空间，横向纵深皆有所建树

消费者对国货品牌的认可度逐年呈现上升趋势，越来越多的消费者认可了植物护肤的理念，护肤成分党的诞生也使得植物护肤品牌被投以相当大的关注度，国货植物护肤品牌迎来前所未有的新机遇。

“天时、地利、人和”，林清轩的火爆离不开对机遇的敏锐捕捉，离不开一直以来对红山茶成分的挖掘以及技术上的自耕不辍，更离不开品牌对于营销宣传的布局。

2020年，林清轩踩对了直播经济的风口进行全员直播，背靠林清轩硬核研发能力和全产业链上每一个环节都精益求精的品质把控，通过数字化全链路转型，实现了业绩逆袭。

在门店服务上，林清轩也通过“网红”概念店，设立深度用户体验区，通过亲身体验打消用户的疑虑，提高消费者和潜在消费者的体验度，进一步提高产品的吸引力。

2016年天猫升级，引领“品质生活上天猫”，林清轩也和天猫一直保持着良好的互动，并形成了战略合作关系。获得了更多的展示机会，也进一步找到和消费者的沟通方式，天猫在帮助林清轩更好地打造了中国高端品牌形象。且在2022年天猫双十一，林清轩山茶花精华油荣获热卖榜第一，林清轩将持续与天猫深度合作，共同为中国国货的崛起贡献一份力量。

作为作为中国红山茶花的守护者，林清轩近二十年的品牌发展历程中，通过不断探索和研究，用科技赋能，为消费者带来大自然的馈赠。围绕“红山茶花护肤”的理念，林清轩构建了从山茶花品种研究、原料种植、活性成分提取、配方研究、自主生产销售为一体的全产业链体系。，林清轩强大的产业链，不断优化产品标准，持续对科研的投入，使得林清轩的品牌力与产品力不断被强化，得以在市场中抗衡大牌，提升赛道竞争力，全方位展示了国货品牌强大实力和稳扎稳打的态度，做到了国货品牌自强向上的“核心逻辑”。

此次天猫联合八大国货品牌共同举办“国货新势力”品牌盛会，林清轩也将凭借着不凡的实力，带着国货品牌的自信，带着天猫平台的专业指导与雄厚曝光实力，与天猫平台一起逐步开拓海外市场，慢慢立足海外，走向世界。