当年干将莫邪试剑的浙江德清莫干山下，家居行业人士围绕房地产进入存量时代后消费变化与“好房子”战略等话题展开热议。3月20日下午，来自房屋装修行业组织和材料供应商、整装应用企业等产供链代表，出席莫干山实木定制节第三季暨实木“好房子”7M标准发布会，共话实木家装行业新趋势。

行业人士共话实木家装发展新趋势 主办方供图

莫干山曾为中国四大避暑胜地之一，至今保存有建于清末至民国时期的250余幢风格各异的名人别墅。30年前，莫干山家居在当地深厚的建筑装修和生态文化底蕴中诞生，随着中国房地产市场发展而崛起，迄今已经举办了三届实木定制节，携手业界连续发布家装标准，定制家具不断满足民众对美好生活的期待。

在本次活动中，行业组织代表认为，中国家居产业正站在时代的交汇点。一面是消费需求的深刻变革，人们对“家”的期待，正从“住有所居”向“住有优居”加速跃升；另一面是国家战略的有力牵引，“双碳”战略的纵深推进、“好房子”建设的首次提出，都在倒逼行业从粗放增长走向精耕细作，从产品思维升级至生活方式的构建。

莫干山全屋定制实木好房子生态联盟成立 主办方供图

上海市室内装饰行业协会会长徐国俭指出，本次发布会上推出的实木“好房子”7M标准，从材料、环保、工艺、美学、功能、品质、服务七大维度，将抽象的“好房子”概念转化为可落地的价值承诺体系，有力回应了时代命题。浙江省家具行业协会会长马志祥强调，协会将以莫干山7M标准为抓手，推动形成“标准引领、品牌集聚、生态协同”新格局，擦亮浙江品牌，让实木好房子走进中国家庭、走向世界。

企业界人士认为，时代给家装厂商提出了新的考题，需要以实实在在的行动主动担当、奋勇争先，用长久坚守的匠心，认真回应时代的要求。

莫干山家居董事长周鑫林表示，从第一块环保板材的诞生，到领跑行业的ENF与采暖HENF级标准；从首届实木定制节提出“七大百分百承诺”，到如今构建了覆盖不同消费层级的实木基材矩阵和不断优化升级的实木定制标准体系，莫干山品牌书写了一部实木定制品类的进化史。贝壳圣都东部总经理常承亮说，家装市场正深刻变革：消费者需求转向一站式整家解决方案，更注重环保、健康与交付品质；实木“好房子”7M标准为装企提供强大产品支撑。

业界参观2026年度莫干山四大实木整家新品套系 主办方供图

专家们表示，尽管房地产行业进入了存量阶段，进入在改善型需求主流的当下，实木定制仍以环保、健康、质感等优势迎来发展蓝海。

优居研究院院长张永志指出，家居正从“住得下”到“住得好”、从“功能满足”到“品质享受”、从“物理空间”到“精神容器”，行业需要在渠道布局、用户链接、市场营销等方面经历从刚需市场到改善市场的转变。在高峰论坛阶段，由专家李骞主持，徐国俭、装企代表、曾勇等嘉宾也围绕“实木定制的价值升维”与“整装协同”展开热烈讨论。

活动现场，业界代表纷纷展开行动迎接绿色化、数智化挑战。莫干山家居携手上海市室内装饰行业协会、贝壳圣都、方太、公牛、夏特集团等产业链伙伴，成立“好房子生态联盟”，聚合资源实现从设计、生产到服务保障的全生态协同，共同推动“好房子”标准实践，并推出了2026年度四大实木整家新品套系，诠释“实木好房子”的模样。莫干山家居全屋定制还与酷家乐签约，联合推出AI智能设计平台。（胡丰盛 王海涛）