近日，英国知名品牌Burberry(博柏利)发布了2019财年的部分财务数据。在截至2019年3月30日的12个月内，英国奢侈品牌Burberry销售额几乎无增长。报告公布当日，Buberry股价下跌了5.9%。

全年销售额无增长

2018年年初，Burberry创意总监Riccardo Tisci上任，品牌进入转型期。然而面对诸多关注，Burberry目前交出的答卷似乎未能达到令投资人满意的标准。

在截至3月30日的2018/2019财年中，Burberry的总销售额为27.2亿英镑，与去年同期持平；调整后营运利润为4.38亿英镑，下滑6%；零售销售为21.86亿英镑，同样与去年持平。

报告显示，从地区来看，Burberry在中国大陆地区下半年实现了较低的个位数增长，其原因为更多游客选择在国内购物，因此下半年表现好于上半年；而欧洲、美洲也实现了较低的个位数增长，中东地区的销售额则出现下滑。

公司内部对这一数据依然持乐观态度，认为目前的业绩符合预期。集团首席执行官Marco Gobbetti表示：“2019及2020财年是基础年，我们将通过创意转型重新激活品牌，之后便会加速发展。2019财年我们取得了长足进展，并且实现了转型第一年的财务、战略和运营目标。”

然而报告公布当日，Buberry股价下跌了5.9%，显示投资人对集团的表现并不满意。

与其他同级别奢侈品牌对比，Burberry的表现不尽如人意。财报显示，开云集团2018年全年营收总额为136.6亿欧元，较上年同期上涨26%，旗下品牌古驰与YSL的营收各有33.4%和19.1%的上涨。而LVMH集团2018年营收也同比增长了10%，达468.26亿欧元，经营利润同比增长21%。

5月2日，据《女装日报》报道，Burberry决定出售其在西约克郡利兹市中心面积达10英亩(约合4.05万平方米)的土地。此前，集团曾宣布将斥资5000万英镑在此地改造风衣工厂，但伴随着业绩难以提振的情况，该计划逐渐搁浅。公司方面表示，集团高层一致认为该选址不适合接下来的计划。有观点认为，此举或为集团资金方面受到压力的表现。

转型做法不被看好

自Riccardo Tisci担任创意总监后，他的设计理念正在从英国开始传输至各个国家的门店。品牌不仅改变了上新周期，而且视觉形象也作出了颠覆性的改变。除此之外，为加快转型速度，Burberry还频频关店，以打造更高端的奢侈品牌形象。

不过，对于其转型做法，消费者似乎并不看好。在上海工作的张女士告诉中新经纬客户端，她认为Burberry更像一个中高端品牌，与一线奢侈品牌还有较大距离。“在英国，Burberry是一个比较常见的品牌，许多人并没有将其当顶级大牌来看。同时，其款式对于部分消费者来说比较老旧，形象过于单一。”张女士说。

截至报告期末，Burberry在全球共有431个销售点，较2018财年净减少了18家。Burberry方面称，在2020财年年底之前，集团还将关闭38家门店，约占目前总门店数的8%，另有超过80家零售店需要作出调整。据悉，近一年来，Burberry已悄然关闭了上海的4家门店，其中包括4月1日正式闭店的上海尚嘉中心旗舰店。

“我们将在下半年加大批发合理化力度，逐步淘汰非豪华门店。从财政角度来看，这一变化将对明年产生更大的影响。”Burberry在报告中这样说道。据报告数据，目前亚太地区共有194家门店。中新经纬客户端通过集团官网了解到，目前中国共有精品店55家，其中北京7家，上海6家，广州1家。

就未来集团在中国地区的店铺调整策略，中新经纬客户端电话联系了Burberry方面，中国区官方客服表示对此“不了解”。中新经纬客户端向Burberry集团发去了邮件，截至发稿时未收到回复。

对于Burberry的业绩增长前景，英国杰富瑞国际有限公司的分析师Flavio Cereda表示，Marco Gobbetti所接手的是一个非常具有挑战性的局面。如果一切顺利，2019年年底可能会出现一些积极信号，但在市场放缓的情况下，Burberry业绩回升或需要更长时间。