日用化工行业是改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一。三十多年前，我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。随着我国经济的持续发展及城镇化进程的加快，民族日化企业纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入，逐步发展壮大。

2001年，拉芳家化在广东汕头成立，创立了“拉芳”品牌。在那之后，拉芳家化以“拉芳”、“雨洁”两大品牌在市场上打出名气，占领各大商超的货架。如今拉芳家化，旗下拥有的自主品牌“拉芳”、“雨洁”、“美多丝”、“T8”、“VNK”等，独家代理的海外优质化妆品品牌“黛尔珀”、“瑞铂希”等，合资品牌“肌安特”，二十年积累的口碑、信任、品牌、技术，都是拉芳家化不断创新、发展的活力之源。

在创立之前，拉芳家化董事长吴桂谦从事了十余年代理销售生意，主要和索尼、松下等品牌合作，目睹这些国外优势品牌依靠卓越的技术能力打造创新产品，在国内市场所向披靡，创立一个民族品牌的梦想开始在他的心底发芽。后来，吴桂谦开始代理了一些化妆品原材料的销售，他逐渐发现了家化行业的一些特质：这个行业是一个绿色环保的、带给人美丽的朝阳产业，这更坚定了他创办自己的工厂、创立一个家化国货品牌的想法。

从进口电器代理跨界到家化行业，拉芳家化立足于做百年品牌的目标，执着、认真地做好每一件事情。在奋斗的道路上，拉芳家化有三点坚持的价值观：诚信、品质、分享，视诚信为企业发展基石，视品质为企业的生命，视分享为企业的责任，三者环环相扣，持之以恒。“拉芳出品，优质保证”，“诚信”则是拉芳家化的一个核心重要理念。拉芳家化连年被评为“广东省守合同重信用企业”。2015年被行业授予“民族领导品牌”称号，2017年3月13日成功在上海主板上市，上市后的拉芳家化进一步做强做大做优，在创造行业更高标准的道路上披荆斩棘，不断给消费者提供优质产品质量安全的保障。

至于“爱生活、爱拉芳”这句颇为朗朗上口的广告词，拉芳家化董事长吴桂谦曾解释道，爱是其中核心，拉芳家化要做一个有爱的企业，爱是企业的使命，爱让生活更美。在这样的理念引领下，拉芳家化拥有强烈的品牌责任感和使命感，这不仅包括提供就业岗位，员工福利，为消费者提供更舒适更美好的产品，还需要具备全球化的视野和胸怀天下的格局。

拉芳家化在追赶时代潮流上也是下足了功夫。拉芳家化在2017年宣布收购宿迁百宝20%的股权，切入社交电商领域；紧接着又开始了投资自媒体的布局，用3440万元收购了主营业务为自媒体原创内容运营和网红彩妆的蜜妆信息26.8%的股权、参与成立华熙美妆产业基金，切入美妆领域。

随着线上渠道的崛起，年轻化成为品牌重要竞争力的时代。在这种情况下，拉芳家化紧跟时代，开始将自己的定位转向年轻化，产品也更加贴近年轻人的需求，同时追踪细分市场的消费者需求，找准产品受众、补全产品矩阵，从传统家化产品到化妆品，结合线上渠道的勃发，给品牌注入了新活力。

2017年上市的时候，拉芳家化董事长吴桂谦说：“未来很美，谦恭而行”。在上市之后的这四年里，拉芳家化抓住机会完善了管理体系，把更多注意力放到了建立产业基金、打造日化产业链，投资美妆、新媒体领域的新兴企业上，坚定创新，打造新产品、拥抱新模式，朝着平台型公司前进。

今年1月26日，拉芳家化发布业绩预增公告称，2020年，预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7,508万元至8,433万元，比上年同期增加4,291万元至5,216万元，同比增长133%至162%。

拉芳家化已经踏上了全新的征程。如今的拉芳家化，正致力于推动企业渠道电商化、探索新的细分市场，抓住时代发展机遇。