近些年来，服装市场不断变革，使得品牌的发展之路呈现出不确定性。但在这样的市场环境下，海澜之家作为男装的领航品牌，通过战略升级优化，始终市场占有率始终稳居第一。

从品牌来看，海澜之家如今早已不仅仅是男装品牌，虽然男装始终是集团的主要目标市场，但近些年来不断拓展的OVV、黑鲸等等品牌，使得潮流、轻奢、母婴、家居等等字眼与海澜之家密切相连。

尤其是随着我国民族认同感不断提升，许多消费者开始购买国货，作为其中的代表，海澜之家早已成为许多年轻人选择的品牌。品牌力的提升让海澜自己的国民度也在逐渐提升，海澜之家与商务之间的关联性逐渐下降，年轻化、个性化、时尚化成为新的标签，消费者对其趋之若鹜。

从产品来看，海澜之家在今年不断推出新品，所瞄准的目标群体便是年轻人，不论是功能，还是设计，海澜之家都极为符合年轻消费群的需求，让当下年轻消费者能够享受创新设计的同时，还可以体验到科技的力量。

海澜之家在近些年来，逐年提升研发经费，到了2021年Q3季度，与此前相比更上增长了84%，可以说与其他的服装品牌相比，海澜之家的研发属于大手笔，试图将此前在消费者心目中的固有印象转变，让消费者将海澜之家的产品与年轻化相连。

而海澜之家也的确将此前的印象剔除，重塑新的品牌印象，消费者再提起海澜之家时，不会将其仅仅看做男装品牌，而是将海澜之家与服饰相连接。多元化是海澜之家产品战略中的重要内容之一，让消费者从不同的渠道都可以关注海澜之家，从不同的细分市场都能够注意到海澜之家的存在。

从渠道角度来看，海澜之家将渠道不断拓展，线上线下连接，使得品牌渠道全面覆盖，通过“两微一抖”开展营销，与头部主播合作，在多个直播平台自主经营。在疫情期间，闯进电商直播圈，抓住机遇，通过年轻消费者喜爱的购物方式影响他们。

除此之外，在广告投入方面，海澜之家也做出了重大改革，传统的广告投放逐渐减少，转而“植入”节目、电视剧当中，不仅提升了国民度，还获得了更多年轻消费群体的认同，进而达到全方位触地消费群的目的。

现如今，海澜之家战略化转型成功，但依旧还有较长的路要走。如今数字化时代的开启，海澜之家也选择采用这一方式，使其脱颖而出，在推进集团战略的过程中，还将数字化与线上、线下运营加以结合，品牌升级优化的不仅是具体的产品、渠道，还包括经营的思维，海澜之家运用数字化思维，从品牌、产品到渠道全方位覆盖，迎来了增长的快车道。