周大福深圳北山工厂停工，不禁让业内同行捏了一把汗。6月5日，周大福针对该事件回应称，深圳北山工厂部分业务的停工是为了调整企业资源配置、提升运营效率。在业内人士看来，受国际金价的一路上涨影响，周大福也因高昂的金价业绩承压，只能关闭当下对业务影响较小的研发部门以减缓运营压力。分析指出，对珠宝品牌来说，产品雕刻工艺和设计是品牌的核心竞争力，未来，周大福需在保障研发水平的基础上，减少对线下网点的依赖，实现对资源的有效整合。

生产线洗牌

珠宝巨头周大福开始进行工厂整合。6月5日，根据界面新闻消息，周大福发布公告称，“周大福一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让我们能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。周大福一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿”。

而周大福之所以发出上述公告，原因是一份来自深圳市周大福珠宝制造有限公司的停工待岗通知(以下简称“通知”)引发了热议。通知显示，因市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产进行转移。公司生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产，停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定，公司将另行通知。

针对上述停工工厂的后续处理等相关问题，记者向周大福发去采访函，但截至发稿，未收到来自周大福的官方回复。

据介绍，上述停工的北山工厂是周大福在内地的3家生产基地之一。据新华社2021年报道，周大福在内地的3家工厂，分别位于深圳、佛山顺德与武汉黄陂。顺德工厂是高品质、高附加值的生产基地，深圳工厂以研发为主，武汉工厂则定位于综合性的珠宝生态产业园。其中，顺德工厂于1988年建厂，为香港珠宝业首次进入内地设厂。

原材料价高

记者从通知上看到，停工主要涉及的部门为生产制造部门，具体包括镶嵌部、高级珠宝部、油压部、C2M实验中心。通知表明，上述四个部门的员工将于6月1日起进入放假状态。

选择将以研发为主的深圳工厂中的生产制造部门合并至顺德工厂，在经济学者盘和林看来，或许是受一直上涨的国际金价所影响。盘和林进一步表示，关停主要涉及的镶嵌部、高级珠宝部、油压部、C2M实验中心，可以说是周大福的主要研发部门。

“对于消费者来说，大部分人购买黄金的目的还是为了投资。”盘和林表示，购买的是黄金本身而不是佩戴黄金饰品，所以关停的研发部门对于周大福来说并不是关键部门，研发部门大可以转移到成本更低的地区。且线下的销售门店大多是周大福的加盟门店，无法直接关闭。对于研发部门的关停、迁移，或许是周大福业绩承压后的必然选择。

世界黄金协会数据显示，与2023年同期的高基数相比，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降6%至184吨。周大福披露的截至2024年3月31日止三个月未经审核主要经营数据也显示，报告期内，周大福内地珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售减少19.5%，香港及澳门珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售于季内减少27.2%。

应及时止损

国际金价的走高，对整个珠宝行业都产生影响，不止局限于周大福。周生生集团主席兼总经理周永成在日前召开的股东大会上也表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以降低风险。

虽尚未公布2024财年的整体营收情况，但投资银行摩根士丹利已于几日前下调了对周大福的目标价格。摩根士丹利预计，2024财年下半年度由于金价飙升，导致黄金贷款意想不到的损失增加，将下调对周大福净利润预测15%。

对于关停深圳北山工厂后的发展，中国企业资本联盟副理事长柏文喜坦言，面对金价上涨和业绩下滑的挑战，周大福可以考虑开发更多非黄金类珠宝产品，以满足不同消费者的需求。同时，周大福可进一步优化供应链管理，降低生产成本，缩减品牌门店，实现对资源的有效整合。

“对于珠宝品牌来说，产品的研发能力才是品牌领先市场的核心竞争力。”柏文喜强调，研发团队减少后，在一定程度上会对周大福的新产品开发和创新能力产生一定影响。未来，周大福可以通过其他研发机构合作或利用外部资源等方式，弥补这一部分人员减少所带来的影响。

盘和林也表达了相同的观点。在盘和林看来，未来周大福可以尝试发展线上金店，逐步弱化对线下网点的依赖，及时关闭业绩疲弱的线下门店，进行发展战略的调整。

诚然，线下门店的加速扩张也会在国际金价上涨的当下为周大福带来不小的经营压力。截至2023年9月30日，周大福加盟零售点位5734个，门店总数攀升至7599家，较2019年总计3789家的门店数量，近乎实现翻倍增长。