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450亿美妆巨头欧舒丹即将退市!鹿晗、朱一龙等曾代言

2024年09月16日 来源:每日经济新闻

近日,美妆巨头欧舒丹宣布正式退市,结束在香港证券交易所14年的上市之旅。

直至退市前最后一个交易日(9月13日),欧舒丹报33.7港元/股,总市值约497亿港元,约合人民币450亿元。

欧舒丹启动私有化退市

7月23日,欧舒丹表示,在获得足够多股东的批准后,将于8月退出公开市场。

欧舒丹旗下拥有Sol de Janeiro和Elemis等品牌以及同名产品线,并于4月正式启动私有化要约。6月,该公司更新了要约,包括持有新私人公司股份的选择权,以争取固执的股东支持。董事长Reinold Geiger表示,此次交易将为集团提供灵活性,使其能够制定长期业务决策,并以更具地域针对性和品牌针对性的方式开展工作。欧舒丹还表示,将于8月6日向任何未同意出售的股东发出强制收购通知。

9月10日,欧舒丹发布交易安排通告称,公司的上市地位将于2024年10月16日上午9时撤回。

图片来源:公司公告

图片来源:公司公告

从业绩表现来看,欧舒丹自上市以来,营收、净利润整体呈现上涨态势,但近年来持续增收不增利。

2024财年财报数据显示,报告期内,欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元;营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元,经营利润率为9.2%;净利润为9389万欧元,同比下滑18.4%。而在2023财年,公司净利润同比下滑了52.4%。

图片来源:公司公告

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中国仍是其全球第二大市场

欧舒丹在中国市场享有较高的知名度。与市面上普遍几十元的护手霜相比,欧舒丹以数百元的单价、天然原料的定位,成为高端护手霜的代表,素有“护手霜界的爱马仕”之称。除护手霜外,包括沐浴油、磨砂膏等,也成为欧舒丹的明星单品。

近年来,通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人,欧舒丹营收实现大幅增长,从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元,增幅超过三倍,在华销售额十年内从1亿欧元上涨至超过3亿欧元。

2021财年,中国市场首次成为欧舒丹最大的单一市场,销售占比达17%。不过在2024财年,这一占比降至12.9%,中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。

尽管销售占比下降,但欧舒丹对2024财年中国市场的表现给予了肯定,并在财报中指出,亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的可观增长,主要是由于中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%。

尽管从港交所退市已成定局,但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上,欧舒丹时任CEO曾表示,集团将大幅增加营销投资,持续布局中国下沉市场,并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

欧舒丹还表示,通过转型为私营企业,集团将获得更大的策略投资自主权,并将更有效地实施策略。

责任编辑:郑伊丹
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