进入2026年下半年，国内家电市场在稳健复苏中呈现出全新的消费特征。随着新版冰箱能效新国标落地、以旧换新政策持续推进，叠加消费者对居家生活品质要求的提升，绿色节能、智能便捷、场景适配的家电产品正成为市场增长的核心驱动力，全行业正从“规模普及”向“品质升级”稳步转型。

能效升级引领行业变革 绿色产品成消费首选

今年6月正式实施的冰箱能效新国标，大幅提升了行业准入门槛，直接推动市场产品结构快速优化。新标准将耗电量限定值准入门槛提高30%至40%，同时新增容积利用率要求，解决了过去部分产品“大外壳小内胆”的痛点，让同样外形尺寸的冰箱内部可用空间提升50L至100L。市场反馈显示，新国标落地首月，线下门店新一级能效冰箱的占比已突破85%，不少消费者在选购时主动将“新一级能效”作为核心参考指标。 头部品牌早已提前布局技术升级，海尔实现220L以上产品100%达标新国标一级能效，美的通过优化蒸发器布局提升空间利用率，容声等品牌推出的双系统法式门冰箱，凭借大容积、自动制冰等功能成为中端市场热门选择。有家电卖场导购表示，现在顾客选冰箱首先问的就是是否符合新能效标准，大家更看重长期使用的省电效果和空间实用性，愿意为高品质节能产品支付合理溢价。

细分场景需求爆发 特色产品精准适配多元生活

当下家电消费不再是“千人一面”的标准化选择，不同家庭的个性化需求催生了大量细分爆款产品。在净水领域，可同时产出纯净水和天然矿化水的净矿净水器受到欢迎，既能满足直饮、泡茶的纯净需求，也能适配煲汤煮饭的健康需求，部分型号滤芯寿命长达6年，大幅降低了后续使用成本。 针对小户型和租房群体，超薄嵌入型家电成为热门选项，小天鹅的超薄洗烘一体机、荣事达的560升超薄十字门冰箱，在有限的家居空间里实现了大容量与美观度的平衡。针对低水压家庭，下置风机结构的燃气热水器解决了高层住宅水压不足的痛点，运行噪音大幅降低，夜间用水也不会打扰家人休息。 厨房小家电市场同样亮点纷呈，苏泊尔、九阳等品牌推出的多功能电饭煲，在以旧换新活动的加持下销量稳步提升，支持24期免息的优惠政策进一步降低了消费者的换新门槛，兼具健康烹饪与易清洁特性的产品尤其受到年轻家庭青睐。

以旧换新持续赋能 市场循环释放增长潜力

随着各地家电以旧换新活动的深入推进，绿色智能家电的换新需求持续释放。数据显示，2024-2025年家电以旧换新中，能效1级产品占比已达90%，今年这一趋势仍在延续。不少消费者将使用超过10年的老旧冰箱、空调淘汰，换成节能型新品，既降低了日常用电开销，也提升了居家生活体验。 行业人士分析，当前家电市场正处于存量换新的关键周期，国内冰箱保有量超过5亿台，大量超期服役的老旧家电存在高耗能、安全隐患等问题，以旧换新政策不仅能拉动消费，更能推动全社会节能减排。同时，品牌方推出的上门评估、免费拆旧、同步送新的一站式服务，也大幅降低了消费者的换新门槛，让旧家电处理不再成为麻烦事。 展望下半年，家电行业将继续围绕绿色化、智能化、场景化方向升级，兼具技术实力与用户体验的产品将持续获得市场认可，在满足消费者对美好生活追求的同时，推动行业实现高质量发展。