3月18日，记者从哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（以下简称“敷尔佳”）获悉，该公司正加快推进全渠道精细化运营的战略布局。

2026年，面对专业皮肤护理行业渠道竞争加剧、消费场景多元化的市场格局，敷尔佳将继续坚守医疗器械与功能性护肤品核心主业，推行线上线下协同的全渠道发展战略，针对线下渠道主动优化升级、线上渠道实施精细化运营，通过“强监管+强优化”双轮驱动重塑渠道生态，平衡短期业绩波动与长期发展效益，推动渠道模式向价值动销型转型，为核心主业发展搭建高效流通网络。

据敷尔佳董事、董事会秘书邓百娇介绍，线上渠道作为该公司销售核心阵地，已全面布局并精细化运营，已入驻天猫、抖音、京东、拼多多等主流电商及社交平台，因地制宜搭建哈尔滨、上海、杭州三地协同的专业电商团队，实现兴趣电商与货架电商精准分工。同时不断优化团队配置，针对不同平台特性制定差异化运营策略，严控营销费用、提升转化效率。

从经营数据来看，2024年度敷尔佳合并财务报表显示，扣除非经常性损益前后的净利率分别为32.78%和29.94%，盈利能力表现稳健；2025年以来，线上业务保持平稳发展，天猫、抖音两大核心平台表现符合预期，大促期间贴合平台节奏开展活动，始终以日销为核心、大促为补充，保障线上渠道盈利水平。

“我公司动态管控全渠道价盘，通过满减、加赠等合规方式平衡销量与价格秩序，主流渠道价差维持在合理区间，全渠道价差整体可控，杜绝低价乱象侵蚀主业利润，未来也将持续引入专业人才，进一步提升线上运营效率与盈利能力。”邓百娇表示。

线下渠道方面，敷尔佳立足长期健康发展，主动推进渠道优化升级，虽短期内对收入和利润造成一定影响，但阶段性成效已逐步显现。

据悉，敷尔佳摒弃传统分销模式，聚焦化妆品专营店、大型商超、连锁药店、美容及医疗机构等核心终端，通过“强监管+强优化”双轮驱动强化市场管控。在强监管端，精细化管理代理商与终端库存，精准平衡库存水平规避积压风险，全渠道动态监管价格体系，稳定市场价格秩序；在强优化端，推动渠道从传统分销向价值动销转型，优化线下销售终端布局，提升线下渠道运营效率，为终端与消费者提供更专业的产品与服务支持。

目前，敷尔佳已形成立体化市场触达网络，线上线下渠道互补共生，精准覆盖专业护肤消费群体。此外，渠道端的持续优化，始终围绕医疗器械与功能性护肤品两大主业展开，通过高效流通体系助力新品落地、老品升级，进一步夯实主业市场份额。未来，该公司将持续深化全渠道精细化运营，平衡渠道盈利水平，为核心主业稳健发展提供支撑。