当最新数据表明iPhone已经在中国跌出前五，苹果如何靠AI奋起直追成为市场关注焦点。7月30日凌晨，苹果公司发布了Apple Intelligence测试版，包括iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的测试版，目前只对苹果开发者开放，苹果开发者计划年费为99美元。专家认为，相比对手，苹果在AI的开放性、独家性上面临两难抉择，尤其当第三方App也纷纷AI化，iOS如何不被抢去风头变成关键问题。

iOS的两难

虽然苹果此前宣布iPhone15 Pro以上机型均能使用iOS 18，但重头戏无疑还是iPhone16，对于苹果而言，最理想的节奏是iOS 18与iPhone16一起铺开。目前，国内用户能更新的最新版本还是iOS 17.6，该版本只是修复了一些已知问题并增加了安全性。

从目前已知信息看，苹果AI涵盖了文本提取、语音转录、照片内搜索、文本创作等基本功能，比较有特色的是与Siri的交互，相比其他品牌的AI语音助手，Siri的理解力或许更强，甚至能够帮助排除手机故障。

当然，Siri变强离不开ChatGPT，据悉Siri可根据需要直接调用ChatGPT部分功能，其会在征得用户同意后，将用户的问题发送至ChatGPT，也包括文档、照片，最后直接答复用户。

产业观察家丁少将对北京商报记者表示，毫无疑问，iOS 18仍在完善当中，距离用户真正使用还有一段距离，苹果仍需要开发者不断帮其补足生态。在AI时代下，苹果的两难更加突出，一方面，围绕iOS形成的用户群，是公司最重要的护城河，另一方面，当整个互联网都AI化之后，苹果独立奋战或许有些力不从心，其与ChatGPT的合作就是例证。

苹果的老对手三星在外部合作上更开放，这也是其AI手机迅速打开中国市场的原因，三星Galaxy S24系列搭载的“Galaxy AI”，除了在海外获得谷歌的Gemini nano大模型加持，在国内市场也接入了文心一言、WPS、美图秀秀等多个厂商的AI能力。

业内专家认为，苹果的iOS 18真正面世后，在中国市场仍需要一定时间去“调试”，初期市场接受度如何仍不明朗。

“牵手”谷歌

苹果此前说过，ChatGPT在苹果AI中不是必选项，主要功能是由自家的大模型驱动。而另外一个惊人的事实是，据苹果最新的技术报告，在苹果基础模型的训练中，英伟达的硬件设施含量为零。

苹果基础模型的训练通过旗下基于JAX的AXLearn框架进行，硬件采用的是谷歌TPU，其中云侧用了8192颗TPUv4芯片，端侧用了2048颗TPUv5p芯片。

为什么说此事令人惊讶？一直以来，英伟达GPU都是训练大规模AI模型的首选，它们在计算能力和并行处理能力方面具有优势，占据了大约80%的市场份额。不过，据外媒分析，对英伟达GPU不断增长的需求导致供应紧张和价格上涨，迫使科技巨头探索替代解决方案。

据报道，英伟达最新推出的Blackwell GB200的价格大约在3万—4万美元之间。有市场报告指出，基于Blackwell架构的芯片是目前世界上最快的AI芯片，也是迄今为止最昂贵的芯片，但需求依旧保持强劲，这种势头将延续到2025年，有报道称明年英伟达的CoWoS(一种半导体封装技术)封装订单量已达到34万。

与英伟达销售的独立芯片相比，谷歌TPU基于谷歌云平台，苹果无须在硬件基础设施上进行大量投资即可获得大量计算资源。谷歌TPU是为机器学习任务定制设计的，自2015年以来一直是谷歌内部基础设施的一部分，于2017年通过谷歌云公开提供。

相比之下，谷歌TPU也提供了更具有竞争力的价格。据外媒，在三年预订期内，该产品的最新型号每颗芯片每小时的(训练)成本不到2美元。苹果的技术论文表明，TPU架构可以开发更大、更复杂的AI模型。

如何翻盘

尽管针对中国市场，苹果也在不断作出本土化改变，但在AI上，其开放性似乎仍然逊于国产品牌，在苹果反复强调Apple Intelligence之时，竞争对手们正在打造平台级AI，尽可能多地与外部融合。

例如荣耀CEO赵明公开表示，荣耀的AI战略是做端侧AI、平台级AI，用AI来重构操作系统。荣耀将与各种网络的AI、第三方AI服务、生成式AI进行各种各样的合作；小米的澎湃OS则侧重于打通不同硬件间的隔阂，让所有设备实时通信，从而打造“人车家全生态”。

对于华为而言，“纯血鸿蒙”虽然问世不久，但华为已经在开发者大会上表示，将提供免费的开发工具和云服务资源，并宣布在未来五年内，将投入数十亿美元用于生态系统的建设。

对于苹果AI以及iOS 18的前景，专家认为其在不同地区表现有所不同。在美洲市场，用户对iOS生态依赖性更强，更愿意用苹果自带的软件与服务，但在中国市场，用户则更倾向于本土的第三方软件。

当下的苹果有赖于靠AI翻盘，毕竟其已经从领先者变成追赶者，7月26日，IDC报告显示，苹果iPhone手机二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。Canalys也发布报告称，今年二季度苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。

业内观点认为，在AI时代的中国市场，苹果并非没有机会，但想靠iPhone16一代产品重新登顶，恐怕不现实。丁少将指出，苹果的芯片能力是其重要优势，在大模型逐渐从云端转移到端侧之际，搭载AI的iPhone或许将比竞品有更快的反应速度、更强的交互功能，但这也需要靠几代产品不断迭代才能完成。