在今年春晚舞台上，机器人扭秧歌的表演成功“出圈”，随后机器人走进了消费者熟悉的直播间，开启新的尝试。

3月31日晚间，宇树科技的G1机器人亮相“交个朋友”淘宝直播间，并作为电商主播介绍了直播间上架的Go Two Air四足机器狗。据“交个朋友”介绍，此次G1机器人的尝试是全球首位真正意义上的AI（人工智能）机器人主播。

4月1日，记者从“交个朋友”方面了解到，G1机器人在开播5分钟内销售额达到128万元。“这一成绩远远超出我们的预期，充分证明了机器人主播在电商直播领域的巨大潜力和商业价值。”“交个朋友”相关负责人在接受记者采访时表示。

宇树科技市场经理金达在直播现场表示，目前宇树科技研发的人形机器人大部分在科研端和教育端进行应用，四足机器人已进入丰富的家用场景以及工业场景。

金达称：“我们现在也在做不同（应用场景）边界的尝试，比如此次来到‘交个朋友’直播间，也是想在电商领域进行尝试。”

近日，金沙江创投主管合伙人朱啸虎发表的具身智能“泡沫论”引发业内热议。

对于具身智能在直播电商领域的应用，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向记者表示，与具身智能相比，更适合直播电商领域的是数字人，因为该领域存在交互特性。

G1机器人担任电商主播

“今天我要当一次主播，配合东升老师一起为大家带来最硬核的科技好物。”3月31日晚间，宇树科技的G1机器人在“交个朋友”淘宝直播间担任电商主播，并推销同公司的产品——直播间售价9997元的Go Two Air四足机器狗。

记者注意到，在G1机器人介绍机器狗的同时，它与人类主播也多次进行交流互动。记者从“交个朋友”方面了解到，G1机器人在开播5分钟内的销售额达到128万元。

“‘交个朋友’与宇树科技的合作其实早有渊源。去年我们在打造新质生产力直播间就与宇树科技有过合作，彼此对双方的技术实力和创新能力都十分认可。我们一直致力于探索电商直播的创新模式，而宇树科技在机器人技术研发方面处于行业领先地位。”谈及双方此次的合作契机，“交个朋友”相关负责人表示，双方是一拍即合。

据“交个朋友”介绍，此次G1机器人的尝试是全球首位真正意义上的AI机器人主播。在直播电商领域，“交个朋友”是勇于做第一个吃螃蟹的人。

2023年3月末，“交个朋友”主播罗永浩在淘宝直播间以“五折”的价格售出一颗价值200万元的国产商用卫星，创下电商直播诞生以来首次成交实物商用卫星的先例；同年10月末的天猫“双11”启动日上，罗永浩又与“交个朋友”主播王拓上架首艘国产大邮轮“爱达·魔都号尊享定制之旅”，该件商品定价2000万元，当晚被一山东买家以18万元意向金拍下；2024年10月，中国商业航天企业深蓝航天董事长霍亮在“交个朋友”淘宝直播间推出2027年载人飞船首次亚轨道载人旅行飞船船票的预售活动，2张“船票”在直播中被售空……

值得注意的是，多次吸引流量的热点产品均在淘宝直播间首发，从侧面证明了目前淘宝业务对于“交个朋友”的重要性。“交个朋友”CEO（首席执行官）李亮在最近的业绩发布会上表示，公司淘宝业务的占比正在加大，“尤其是去年大促期间，无论对GMV（商品交易总额）还是最终收入、利润，淘宝业务的贡献都同比增长了100%以上”。

具身智能扮演何种角色？

近日，朱啸虎因“批量退出具身智能项目”的相关言论引发创投圈、具身智能领域的热议。他认为，具身智能行业现在缺乏清晰的商业化路径，但共识高度集中，资本是有退出机会的。

据澎湃新闻报道，在3月30日的“2025上海交通大学校友投资年会”上，朱啸虎回应“泡沫论”引发的争议时表示，具身智能必然要经历泡沫期，未来也一定会出现“DeepSeek时刻”（DeepSeek即深度求索）。

“商业化在哪里？以前最主要的市场需求是做研究，要么是高校，要么是你的竞争对手，今天又多了一个新客户——央企买回去做前台展示。”在朱啸虎看来，商业化仍是具身智能当下的待解难题，“但这种客户都不是我们喜欢的客户，我们喜欢的是可持续的，能够给客户创造价值的商业化，今天我觉得在这里面还看不太到。”

在“交个朋友”3月31日的直播现场，金达透露，目前宇树科技研发的人形机器人大部分在科研端和教育端进行应用，而四足机器人已进入丰富的家用场景以及工业场景。“我们现在也在做不同（应用场景）边界的尝试，比如此次来到‘交个朋友’直播间，也是想在电商领域进行尝试。”

具身智能在直播电商领域里扮演何种角色？在接受记者采访时，“交个朋友”相关负责人预判，未来随着技术不断成熟，AI主播经纪人等新职业的出现是完全有可能的。他们将负责管理、优化和推广AI主播，确保其在直播中的表现更加出色。

该位负责人认为，从品类来看，机器人主播在3C（计算机类、通信类和消费类电子产品的统称）产品领域具有巨大的应用潜力。“3C产品需要专业的技术讲解和演示，机器人可以通过精准的数据展示和互动演示，帮助消费者更好地理解产品特点，为消费者带来全新的购物体验。”他表示。

不过，由于技术进展等客观因素，现阶段让机器人完全胜任主播一角也存在难度。该名负责人向记者表示，其团队在实践中发现，机器人当主播的难度主要集中在技术稳定性、互动能力和内容创作三个方面。

“首先，直播过程中技术稳定性至关重要。机器人需要在复杂的网络环境和高强度的互动中保持流畅运行，任何卡顿或故障都可能影响观众的体验和信任。其次，互动能力是机器人主播的核心竞争力之一。机器人需要能够准确理解观众的问题，并以自然、机智的方式进行回应，这对其自然语言处理能力提出了很高的要求。最后，内容创作也不容忽视。机器人需要根据不同的产品和直播场景，生成有趣、吸引人且具有说服力的内容，这对AI的创造力和学习能力是一个不小的挑战。”他表示。