去年3月2日，海澜之家发布公告称，公司名称已由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”。对于更名，海澜之家表示，公司试试集团化传略转型，实现服饰领域的多品牌、全品类，以集团化平台运营不断夯实品牌力、创新产品力，强化渠道力。随着公司旗下服饰生活品牌的不断培育和发展，将打造成拥有多个品牌的服饰生活零售集团。

而在公司变更名称的一年后，海澜之家向投资者交出了公司集团化运作后的第一份答卷。4月27日，海澜之家发布2021年财报，数据显示公司实现营业务收入201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%。

海澜之家以母公司为基础，以服饰产业为纽带，通过自主孵化及收购等方式，扩展集团品牌版图。借助母公司近20年来打下的坚实基础，以及强大的品牌管理能力，将各品牌之间的研发、采购、制造、销售、管理等环节紧密联系在一起。深入推进多品牌、多层次、差异化管理，旗下各品牌协同运作，全面提升品牌竞争力。

打造年轻化新形象

近年来，中国男装市场发展态势良好。2016-2018年，我国的男装行业市场规模逐年增加，2016年国内男装行业市场规模达6876亿元，有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。

如此巨大的市场，给予了男装行业巨大的空间。而以一句“男人的衣柜”定位自己的海澜之家在近20年的发展过程中，一直致力于为中国男性提供时尚的设计、优质的产品以及舒适的购物体验，同时紧跟全球流行元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品。并倡导“高品牌、中价位”的品牌理念，“国民品牌 海澜之家”的形象已经深入广大消费者的内心。

根据欧睿国际、前瞻产业研究院整理，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，以5%的市场份额连续七年保持第一。另根据公司财报数据显示，海澜之家主品牌全年实现主营业务收入151.33亿元，同比去年增长9.91%。

近年来，海澜之家重视以“Z世代”为主的新消费群体，逐渐撕掉“纯商务装”的标签，将产品品类向至更具时尚化与功能化的发展方向延伸，以满足年轻消费者的个性化需求。2021年，海澜之家加大产品及科技面料的研发力度，先后开发了六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克、激光鹅绒服等极致单品。据财报显示，全年研发费用同比增长49.21%。

尤其值得注意的是，海澜之家在2021年借势航天大事件，以国民品牌致敬中国航天，发布了“海澜之家X中国航天”联名系列。在去年10月21日晚，携手中国航天·太空创想，以“星辰繁花”为主题举办大秀，全新联名系列以超感颜值“圈粉”中国新生代。在去年10月18日-10月24日的抖音超品日上，海澜之家取得销售超8600万元的成绩。活动的持续曝光，持续提升海澜之家国民品牌的影响力。

多品牌全面发展

基于主品牌的市场定位，消费者对于海澜之家的认知较为集中，单一品牌对于集团化成长存在制约，成熟的集团公司必然具有成熟的品牌矩阵，对于推动品牌高质量发展具有重要的推动与促进作用。不同品牌与品类触达不通过消费人群，打破品牌桎梏。

海澜之家集团自主孵化和收购了轻奢女装品牌“OVV”、家居生活品牌“海澜优选生活馆”、潮流男女装品牌“黑鲸”、童装品牌“男生女生”、母婴品牌“YeeHoO英氏”、运动服饰品牌HEAD(海德)、职业装团体定制品牌“圣凯诺”等多个子品牌，产品线完整覆盖了男装、女装、童装、生活家居、职业服等多个细分领域，并全力打造在各个细分领域的头部品牌。

凭借母公司强大的品牌管理和运营能力，多年来子品牌一直保持持续增长。根据公司财报显示，其他品牌在2017\2018\2019\2020\2021年分别实现营业收入2.99/3.77/11.04/16.06/20.42亿元。

此外，轻奢女装品牌OVV，以理性剪裁、冷静设计、沉稳色调、考究细节，为中国独立女性提供职场形象设计，在女性气质与专业气场之间取得平衡。3月24日，OVV发起“#OVV VOICE独立女声”特别企划，邀请品牌好友黎贝卡倾情演绎，去听见当代女性更包容、自由的真实声音。在性别、身体、家庭、职场等议题，看见更多独立女性的额特质和灵魂。将“人衣合一”精神注入型格，用衣服去表达职业女性的自我立场。

线下、线上持续增长

近年来，消费类企业销售是以线下、线上相结合的模式，海澜之家同样也不例外。

其中，海澜之家在线下渠道方面，公司根据中断零售销售渠道的升级和变革，在门店保持基本量稳定的前提下，不断优化线下门店渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度。

报告期内，海澜之家集团旗下品牌共计门店7652家，其中海澜之家直营门店727家，加盟门店4945家，其他品牌门店共计1980家。值得关注的是，海澜之家直营门店的毛利率已达40.01%，帮助海澜之家线下渠道实现主营业务收入167.09亿元，同比增长8.54%。

同时，公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。

综合公司历年财报数据，海澜之家线上渠道2016\2017\2018\2019\2020\2021年分别实现主营业务收入8.54\10.54\11.51\13.25\20.50\27.26亿元，公司第二增长曲线显现。

对此，华创证券分析师刘佳昆表示，主品牌海澜之家经营稳健，OVV等新品牌定位营销到位前景向好。海澜之家线上营销布局、线下会员系统加码有望助力公司营收恢复良性增长，成为公司业绩新的增长点。