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被王一博“奶大”的乐华要上市了 但偶像经济黄昏已至

2022年03月21日 来源:观察者网

这家旗下拥有王一博,孟美岐等一线流量明星的公司——乐华向港交所递交招股书后,王一博超话里的饭圈少女们讨论的热点话题是:“为什么不给我们哥哥分股!?”

王一博的粉丝们确实有提问的底气,因为王一博对乐华而言确实是太重要了。

有媒体统计,在乐华400多页的招股书中,17次提到王一博的名字。另外财报数据显示,王一博对乐华营收的贡献比重也相当大。

在2019年出演《陈情令》爆火后,王一博的各项收入水涨船高,也带动乐华的收入高速上涨。

2021年,乐华娱乐全年营收12.9亿,年内净利润3.36亿。相比之下,公司单单给“供应商B”(王一博)就支付了3亿元人民币。

招股书显示,2019年,公司与供应商B(王一博)的交易金额只占总成本9.2%,到了2020年,这一数据迅猛增长至31.1%,2021年更是达到了43.9%。

也难怪王一博的粉丝们认为,是“一个帅哥奶了一个公司。”

“一博粉丝都是关注一博才知道乐华的,要不然我们都不知道(乐华)。还有一博是独一无二的不可复制的,乐华只有王一博是顶流,其它才三四线艺人。一博火之前,乐华都不重视他,火之后利用他挣钱,让他火的陈情令还是他自己试镜了三次才得到的角色,又不是乐华让他火的。”作为王一博多年的资深粉丝,皮皮并不认为乐华对王一博爆火有什么贡献,她觉得乐华是运气好拥有了王一博。

粉丝的看法折射出乐华当下的尴尬境地,近几年来,乐华的营收都十分依赖王一博,现下,如何解决“王一博依赖症”,再造“顶流”是乐华当前面对的最棘手的问题。然而,红着实是一种玄学,从韩国起源的唱跳打歌偶像在中国的基本盘本就不大,乐华更偏好打造的流量唱跳艺人也难成知名度高的国民明星。

并且去年开始,国家对偶像产业频频出重拳监管,乐华的前景显得更加飘忽不定了。

搭上选秀热潮的风口 却又陷入“王一博依赖症”

乐华可谓是借着选秀元年的风口,一举成为现在的头部明星经济公司的。

2018前后,内娱掀起一股选秀热潮,《偶像练习生》、《创造101》、《创造营》,《青春有你》等选秀节目大热,乐华娱乐旗下艺人王一博、孟美岐、吴宣仪、黄明昊、范丞丞等接连大火。这也使得乐华的营收搭上了顺风车,一路高涨。

也是从那时开始,乐华所有精力全部开始向艺人管理业务倾斜。

招股书披露,2019-2021年,乐华娱乐的收入分别为6.31亿元、9.22亿元和12.90亿元,年复合增长率为43%。营业利润亦由2019年的1.79亿元增加至2020年的3.98亿元,并进一步增长至2021年的5.05亿元。报告期内,乐华娱乐的毛利率分别为44.3%、53.5%、46.6%。

但是,乘上偶像经济东风的B面,是乐华营收业务越来越依赖明星,尤其是头部艺人。

从业务上来看来看,艺人管理、音乐IP制作运营及泛娱乐业务是乐华娱乐的最主要的三大业务板块,这三块业务在2021年的营收占比分别为91%、6.1%和2.9%。

从过往数据来看,艺人管理的收入占公司整体收入也在九成左右。2019年、2020年,该板块营收分别为5.3亿元、8.1亿元,分别占2019年及2020年总营收的84%、87.7%。乐华招股书显示这项业务的毛利率更是高达50%左右。

而在签约的明星中,乐华对于对王一博越来越依赖了。

在招股书中,乐华将自家签约扽艺人标记为艺人管理业务的供应商。

而供应商列表中的B供应商被广泛认为是王一博,乐华在2019年向B供应商支出了3227万的采购额,这一数字在2020年、2021年一路飞涨至1.33亿、3.02亿,分别占到了总营业成本的31.1%和43.9%。

招股书显示,目前乐华共有58名签约艺人及80名参加我们训练生计划的训练生。但王一博绝对是乐华近两年最依赖的大腿。

在2019年出演耽改剧《陈情令》爆火后,王一博的各项收入水涨船高,也带动乐华的收入高速上涨。也难怪王一博的粉丝们认为,是“一个帅哥奶了一个公司。”

而随着针对娱乐圈监管政策的来临,偶像经济的风口没了,乐华的前景变得捉摸不定起来。

当“培养下一个王一博”的路径被斩断

乐华的艺人管理业务与韩国的造星模式十分相似。即挑选及培训有才华的训练生成为签约艺人,成功出道后为其提供管理和宣传服务并接洽事业发展机会,如参演影视剧综、代言、商业宣传活动等。

对乐华而言,选拔优秀的练习生,让练习生出道成为顶流明星是保证自己营收持续增长的重点。

可是,在韩庚之后,乐华也就出了王一博这一个“顶流”,但是乐华却深信自己的模式能够复制“王一博们”的成名之路,然而,这样的路径在政策转向后被斩断了。

2021年下半年开始,国家对于娱乐圈的整治行动开始进一步升级,野蛮发展,良莠不齐的偶像产业迎来全方位的监管,爱奇艺,腾讯的一众选秀节目被叫停。针对饭圈行为的监管措施也相继落地,

微博取消明星超话排名,抖音下架了明星榜,一些音乐平台对已购用户再购专辑、单曲作了数量限制,用户已购买的专辑将无法重复购买。投票打榜、刷量控评、应援集资等行为被扼制。

监管措施直接斩断“爱豆们”的出道路径,使得乐华的相关业务开始缩水。

据了解,乐华娱乐在2021年推出的女团NAME与男团TEMPEST都没有什么水花。公司旗下艺人范丞丞为复刻王一博的耽改走红之路,主演的《撒野》则遭遇耽改剧禁令,播出无望。

招股书中,乐华表示,为了避免过度依赖某些艺人,乐华不断扩大艺人库,旗下已经拥有58名签约艺人,同时还有80名练习生。

然而,一系列调整不仅没有让乐华摆脱“王一博依赖症”,反而让自身营收与一人管理越绑越深。艺人管理占公司总营收的比重从2019年的84.0%上升至2021年的91.0%。

对于乐华而言,既有的路径被切断后,如何找到下一个捧红巨星的途径成为了当务之急。

然而值得一提的是,截至目前乐华签约的58名艺人和80名练习生中,王一博、孟美岐、吴宣仪、程潇、黄明昊等一线艺人的合约都将在2024年到期。

爆红是玄学,乐华只能看命?

“顶流本身也是可遇不可求,成为顶流就是碰巧的小概率问题,需要许多因素来影响,没有一个既成的路线或方法论可循。如果艺人数量较多、基本素质较强,这个小概率就可能得到一定的提高,但依然是小概率。”互联网产业时评人张书乐向观察者网表示。

一个艺人如何才能爆火?这实在是一个玄学问题。就算是“偶像元年”拥有极为优质的练习生的乐华,在现象级综艺《创造101》中收获出道女团前两名,但是这几个练习生的名气依旧不如半路杀出来的杨超越。

一方面是爆红完全不可控,另一方面,乐华自身培养艺人的路径也需要打一个问号。

张书乐表示,不管艺人的培养模式如何,如果造星采取基本功的方式来推动,确实短期爆发力不强,需要相当的运作周期,但一旦成功,则明星的生命周期会较之流星式的网红要长久,且可以衍生的周边产业和商业模式也比较丰富。

然而,一直一来,乐华都是更偏向培养唱跳型流量明星,更偏向变现快的造星模式,而音乐与影视这一块长线的能力来说,乐华比之其他的娱乐公司在综合实力上并无优势。

据乐华招股书显示,2019年至2021年,商业活动的收入占当年艺人管理业务收入比分别为59.8%、68.6%和78.5%,而娱乐内容服务,也即变现时间更长的电影、剧和综艺等,则逐年减少,分别占比为40.2%、31.4%和21.5%。

具体到内容服务,乐华娱乐旗下明星也更多参与综艺节目,电影和剧集涉及得较少。招股书显示,2019年至2021年,旗下艺人参与的电影分别为9部、5部、9部,剧集分别为23部、26部和30部,而综艺在2019年和2020年分别达70个和122个,2021年则下降为99个。

而从日韩等国流行起来的唱跳打歌类的娱乐节目相对于影视,音乐等在我国基本盘本就不大,或许,乐华对于一些想要锻炼综合能力成长为国民明星,不是最好的选择。

随着短视频时代来临,网红逐渐上升,开始侵蚀明星的基本盘。新的流量明星也开始下沉,变得“网红化”。

而那些依靠人设聚集流量,没有过硬的作品实力的流量明星们,和网红的本质类似,都在争夺注意力。 艺人们开始参加网综网剧,进行直播,名气更小的艺人甚至放下身段卖货赚钱,一些所谓的“偶像练习生”更像是披着明星外衣的网络红人。

面对新时代人们快速更迭的喜好,艺人们更难依靠之前那样,凭借一两个经典作品吃遍天下了。这也就让旧有的练习生模式受到了极大的冲击。

随着辣目洋子、李雪琴等网红开始走向娱乐圈,旧的“造星模式”或许已经走向终结。

但对乐华老板杜华来说,时代变化或许让乐华无法再造下一个王一博,但现在已经能实现自己的财务自由了。招股书披露,在2020年和2022年,乐华分别两次派息,总共派息达到6亿元人民币,其中的大头自然由乐华老板杜华分走了。

责任编辑:郑伊丹
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