日前，国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中提到，激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力。

8月5日上午，游戏、影视相关概念股涨幅居前。截至当日收盘，富春股份、名臣健康涨停，幸福蓝海股价涨幅超6%。

“对文娱消费市场而言，《意见》将直接促进文化演出、电影、网络文学、网络游戏等多个子领域的繁荣发展，提高市场活跃度，吸引更多资本和人才投入，进而推动整个行业的转型升级和高质量发展。”新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅在接受记者采访时表示。

《意见》提出，扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。

“国家持续出台政策刺激文娱消费市场，此次涉及的文娱领域更加细分且政策实操性更强，有助于刺激市场活力，引导和推动企业创新，提供更好的服务来吸引消费者。”东华大学客座教授潘俊在接受记者采访时表示。

“从相关细分领域数据可以看到，在政策支持、消费升级及消费者多样化需求等因素的共同作用下，文娱消费市场保持活跃且具备增长的潜力。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受记者采访时说。

据中国游戏工委发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，报告期内，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模近6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。

中国演出行业协会数据显示，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.1%。

上海杉达学院数字商务研究中心副主任唐树源在接受记者采访时表示，政策的扶持将增强市场主体的信心，吸引更多投资进入文娱领域，这将推动产业创新和升级。

潘俊表示，近期，多家文娱产业链相关上市公司加大投资或拥抱新技术，赋能公司相关产品，积极应对文娱消费市场的变化，这些公司的相关动作释放了积极信号。

ST明诚相关负责人在接受记者采访时表示，下一步，公司将全面推进文化产品创新升级、文化服务提质增效、文化数字化扩容提速，持续发力影院影视、传媒演艺、文化空间运营业务，探索发展数字娱乐等新业态，培育业绩新增长点。

盛天网络相关负责人对记者表示，公司一直对下一代娱乐技术和业务领域保持密切关注。“公司将抓住这波政策机遇，积极拥抱数字化转型，利用大数据、人工智能等技术优化消费者体验，开发个性化、差异化的文娱产品和服务，积极拓展海内外市场。”

“上市公司通过增资、引入战略伙伴、技术创新等方式，不仅表明了其对文娱消费市场的长期看好，也体现了其寻求多元化发展、增强核心竞争力的战略考量。这些动作将进一步推动文娱产业的资源整合、技术创新和市场拓展，为行业注入新的活力和动力。”潘俊说。

袁帅表示，预计下半年文娱消费市场将继续保持增长态势。在政策支持下，文化演出市场有望更加活跃，电影市场或将迎来更多高质量影片的集中上映，网络文学、网络游戏等线上文娱消费也将持续升温。