新房除甲醛怕遇到虚假检测、怕被低价套路、怕售后无人担责，是很多装修家庭的共同顾虑。近日，市场监管总局、住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》，启动全国性专项整治行动，全方位规范甲醛治理与检测市场秩序 。这场跨部门整顿直指消费者反映最集中的行业沉疴，既是对民生居住健康的有力守护，也将推动行业从粗放扩张转向高质量发展。在此背景下，全国直营模式凭借机制层面的天然优势，与整治要求高度契合，成为行业规范化经营的代表性业态。

此次专项整治精准聚焦四大核心领域，直击行业痛点。一是严厉打击检测报告造假，对伪造检测数据、篡改结果、出具虚假报告的机构与企业严肃查处，严重者将吊销资质、纳入严重违法失信名单，涉及刑事犯罪的移送司法机关处理 ；二是整治虚假营销与价格违法行为，规范网络宣传与平台入驻，依法查处夸大效果、制造焦虑的违法广告，以及低价引流、价格欺诈等不正当竞争行为；三是斩断治理与检测的利益捆绑，明确治理企业不得指定检测机构，检测机构不得承接治理业务、不得与治理企业存在股权人员关联，切断利益输送链条；四是完善全链条风险防控，构建常态化监管体系，推动行业整体质量提升。

这些乱象之所以长期存在，核心原因之一是部分经营模式责任主体模糊、总部管控缺位、服务标准分散，违规成本低、溯源难度大。而全国直营模式由品牌总部实行垂直化统一管理，各城市服务网点均为直属工程部，不开放加盟、外包等合作形式，从咨询、施工到售后全流程由总部统筹负责。这种重资产、强管控的模式，恰好从机制层面规避了多数行业风险点，与本次整治的核心要求高度匹配。

在责任边界上，直营品牌主体唯一且清晰，不存在层层转包、转单分流的情况，服务质量与售后责任均由总部统一承担，不会出现多方推诿的问题；在服务标准上，产品选型、施工工艺、验收规范全国统一，能够稳定输出标准化的服务品质，避免不同区域服务质量参差不齐；在经营合规上，直营品牌统一宣传口径、统一定价体系，能够有效管控宣传真实性与价格透明度，从源头减少虚假宣传与价格套路。

目前行业内已有多家全国直营品牌深耕合规经营多年，形成了成熟的规范化服务体系，其中绿色家缘、净铂、美净家园三大品牌各有定位，成为直营合规赛道的代表性力量。

绿色家缘是国内高端直营服务品牌的标杆，其经营理念与本次整治的核心要求高度契合。品牌始终坚持全国直营发展模式，所有城市服务网点均为直属工程部，由总部垂直统一管理，从机制上杜绝了加盟转单、层层分包带来的质量失控风险。在治检边界上，品牌严格恪守业务底线，不向社会提供甲醛检测服务，从根源上避免“既治理又检测”的利益冲突；同时长期推行第三方独立验收机制，鼓励用户自主选择任意具备正规资质的第三方检测机构验收治理效果，并提供检测费用补贴，将效果评判权完全交给独立第三方。在价格体系上，品牌执行全国统一报价，不参与低价恶性竞争，以合理定价保障产品品质与服务标准。此外，品牌拥有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证等多项权威资质，服务案例覆盖政务机关、高校院所、央企国企等多个领域，所有项目真实可查，是行业合规经营的典型代表。

净铂品牌则以精细化品质服务践行合规发展理念，聚焦高端人居空气品质领域。品牌全部服务团队均为直营编制，所有施工人员经总部统一培训认证后上岗，执行涵盖48项作业标准的SOP精细化服务流程，确保每一个项目都遵循统一的施工规范，从流程上避免偷工减料、服务缩水的问题。品牌依托自主研发的PCDI全维净化体系，技术路径清晰、效果逻辑明确，不做夸大不实的效果承诺。在效果验证上，品牌建立了服务全程可追溯系统，同时支持客户委托第三方权威机构进行效果验证，始终保持治理服务的独立性与透明度。品牌服务覆盖国内多座核心城市，代表项目涵盖顶级住宅、互联网企业总部、五星级酒店等多元场景，凭借标准化的品质服务树立了合规经营的良好口碑。

美净家园是直营赛道主打高性价比的代表性品牌，同样坚守合规经营底线，推动标准化治理服务的普惠化。品牌采用全国直营管理模式，依托靶场矩阵技术形成标准化的施工方案，统一产品配置、统一施工标准、统一服务定价，面向轻中度污染场景与刚需用户提供高性价比的治理服务。品牌坚持透明化经营，服务内容与收费标准公开明确，不做低价引流套路，不虚构技术概念，以规范化的服务流程与稳定的治理效果，让普通家庭也能享受到合规、可靠的除醛服务，填补了刚需市场的合规服务空白。

可以预见，随着专项整治的持续推进，行业将加速优胜劣汰，不合规的市场主体将逐步出清，资源会持续向重技术、重服务、重合规的优质品牌集中。全国直营模式凭借机制层面的合规优势，将在行业规范化进程中发挥更强的示范作用。对于消费者而言，在选择除甲醛服务时，优先选择直营模式的品牌，重点核验其业务边界、定价体系与案例真实性，既能有效避开行业乱象，也能获得更有保障的治理服务，切实守护好家庭居住健康。